Там, где есть трафик, есть надежда. Каждый посетитель - это потенциальное преобразование, как лида, клиента или абонента. Но отсутствие трафика означает отсутствие конверсии.
Поэтому контент-маркетологи так усердно работают над продвижением контента. Они понимают одно из первых правил контент-маркетинга:
Лучший контент не выигрывает.
Побеждает лучше всего пропиаренный контент.
Это руководство по продвижению контента в комплекте с 76 конкретными способами по продвижению контента. Вместе они представляют собой контрольный список для привлечения трафика в блоги. Мы разбили его на три части.
Начнем с того, как рекламировать статью до, во время и после запуска.
Первая секция (1-8): Подготовка к промоушену (предварительная публикация)
Эти действия предпринимаются в процессе создания контента. Каждое из них увеличивает потенциальный охват статьи.
Вторая секция (9-57): Продвижение стартового дня
Эти действия предпринимаются в день или два вокруг даты начала жизни. Они включают в себя социальные сети и электронный маркетинг.
Социальное продвижение
Почтовый маркетинг
PR и аутрич
Места для добавления ссылок
Третья секция (58-76): Продвижение после запуска
Это делается в дни и недели после публикации статьи. Потому что работа никогда не выполняется. Она просто начинается заново.
Постоянное социальное продвижение
Платное продвижение
Синдикация контента
Перепрофилирование содержания
Мы расставили приоритеты тактики в каждой секции.
Это основано на нашем опыте эффективности каждой тактики. Как обычно, расстановка приоритетов является ключом к успеху.
Как эта статья уже привлекла 26 000+ посетителей? Об этом говорится в заключительной подсказке в конце.
Первая секция: Предварительная реклама
Несмотря на то, что эта тактика может показаться аспектом создания контента, на самом деле она заключается в продвижении контента. Вы проектируете статью, чтобы получить тягу.
1. Задать сопутствующий вопрос в социальных сетях
Первый шаг - это социализация темы. Зайдите в социальные сети и задайте связанный с этим вопрос. Занимались ли люди Вашей почтой? Спровоцировал ли он разговор? Кто с вами общался? Углубили ли они ваше понимание темы?
Составьте список этих людей или сохраните ссылку на социальное сообщение, чтобы вы могли вернуться и посмотреть, кто интересуется вашей темой. Позже вы будете общаться, сотрудничать и выступать с совместными презентациями.
2. Выровняйте сообщение по ключевой фразе.
Поиск - один из самых долговечных способов управления дорожным движением во времени. Выровняйте содержимое с помощью ключевой фразы, чтобы Google мог помочь людям найти вас. Проведите небольшое исследование по ключевым словам и выберите фразу, которая соответствует двум критериям:
Люди ищут его (хороший объем поиска).
У вас есть шанс ранжировать его (не слишком конкурентоспособный, на основе Domain Aothority вашего сайта).
Используйте фразу в начале заголовка, в заголовке и несколько раз в основном тексте.
3. Работа над семантически связанными фразами
Найдите фразы, которые семантически связаны с Вашей статьей, затем, по мере написания статьи, включите их в статью.
Ответьте на связанные с ними вопросы (они находятся в поле "Люди тоже спрашивают").
Нажмите на связанные темы (они предлагаются Google при вводе запроса).
Копайте глубже, чем делают это статьи ваших конкурентов (используйте другие страницы, которые ранжируют по вашей целевой фразе).
Теперь вы нацелены на тему, а не только на ключевую фразу, которая является ключом к поиску и семантической SEO. Вот пошаговая инструкция по поиску фраз, наиболее тесно связанных с вашей темой.
4. Включить котировки экспертов и влиятельных лиц, представивших свои материалы.
Содержание, созданное вместе с другими людьми, гораздо легче продвигать. Это одна из причин популярности цитат, раундов и интервью с авторами. Они включают в себя "приманку эго", которая стимулирует социальную активность.
Союзник в творчестве - это союзник в продвижении.
Включите других в свою статью, чтобы у вас была возможность упомянуть их в последующих социальных сообщениях. Если статья не наполнена людьми, она не оптимизирована для социальных сетей.
5. Добавить диаграммы и оригинальную графику
Оригинальная графика значительно облегчит продвижение контента в дальнейшем, в социальных сетях и в PR. Они также делают контент намного более увлекательным. Не просто добавьте изображение. Добавляйте изображение на каждой глубине прокрутки.
6. Ссылка на новый пост из старых сообщений
Вы не закончили публикацию новой статьи, пока не разместили ссылку на нее из старой статьи.
Такой вид внутренних ссылок хорош для читателей и хорош для SEO.
Добавьте несколько ссылок на прошлые сообщения в виде "связанных ссылок" внизу или ссылок в тексте статьи. В любом случае попробуйте использовать целевую ключевую фразу нового как текст внутри ссылки на старую статью. Эта маленькая ссылка может помочь Google понять, о чем ваша новая статья.
Идеальные внутренние ссылки находятся на ваших самых популярных статьях. Скорее всего, они будут посылать посетителей к Вашей новой статье.
7. Добавьте кнопки "Нажмите" в ваши твиты
Сделайте самые сочные котировки простыми в использовании. Настройте маленькую кнопку, которая позволяет читателям поделиться на Twitter с помощью простого щелчка мыши. Вы можете сделать это вручную с помощью Click To Tweet или найти плагин для вашей CMS, которая делает это за вас.
8. Добавить якорные ссылки в подразделы, если статья длинная.
Если это действительно большой кусок, то добавление мини-оглавления сверху со ссылками на якорь позволяет посетителям прыгнуть вниз глубже в статью. Этот пост делает это.
И эти якорные ссылки также помогут вам сохранить его в социальных сетях позже. Больше об этом дальше.
Вторая секция: Реклама в день запуска
Большинство маркетологов контента сосредоточили свои усилия на маркетинге по электронной почте и продвижении в социальных сетях. Этот контрольный список охватывает также много менее распространенных тактик. Все здесь будет более эффективным, если вы прижмете эти пункты предварительной публикации выше.
Социальное продвижение:
9. Пишите в Твиттере
Социальные сети - это больше, чем свалка для ссылок. Это для разговоров, исследований и налаживания связей. Но, конечно, продвигайте здесь свой контент.
Когда вы пишете в твиттере свою новую статью, включите эти пункты из нашего контрольного списка социальных сообщений, чтобы увеличить вовлеченность и увеличить количество кликов по вашему контенту:
Число
Конкретное преимущество
Вопрос
Особый символ
Цитата
Хэштег
Упомяните авторов, комментаторов и тех, кто разделял
Мы еще поговорим об упоминаниях.
10. Постите на LinkedIn
То же самое, что и в Твиттере, вытаскивайте все остановки. Если у вас есть бизнес-страница и личная страница, поделитесь с ними обоими. Или сначала разместите сообщение на бизнес-странице, а затем поделитесь им со своей личной страницей. Это дает видимость обоим.
11. Публикуйте в Facebook
Убедитесь, что есть изображение и что заголовок выглядит хорошо. Упомяните любого, кого вы включили в статью.
12. Видео в социальных сетях: минутная реклама вашего контента.
На сегодняшний день наиболее эффективным способом продвижения контента в социальных сетях является видео. Как и многое другое в контент-маркетинге, он требует в 10 раз больше усилий, но приносит в 100 раз больший результат.
Используйте все, что указано в списке выше, плюс следующее:
Добавьте подписи
Добавьте код отслеживания кампании по ссылке
Если вы отследите его правильно, вы получите точную атрибуцию за свои усилия. Следующее типично для наших социальных видео. Это буквально в 100 раз больше результатов типичного социального сообщения. Неплохо, да?
13. Попросите о скорейшем назначении на эти социальные должности
Когда сообщение на Facebook или LinkedIn получает раннее участие (лайки, комментарии и акции), то этот социальный алгоритм с большей вероятностью покажет его большему количеству людей.
Цель состоит в том, чтобы запустить алгоритм и, следовательно, значительно увеличить охват. Да, это означает продвижение сообщения, которое продвигает статью, которая продвигает бизнес. Звучит странно и непрямо, но в наши дни все работает именно так.
Вы ищете быстрый подъем от друзей, семьи и партнеров. Обращайтесь к ним в Slack, Discord, Google Hangouts или везде, где встречаются ваши союзники.
Но не посылайте им ссылку на статью. Отправьте им ссылку на социальную страницу. Попросите их принять участие в этом сообщении, чтобы им понравилось, прокомментировать его и поделиться им.
14. Активизируйте усилия по защите интересов сотрудников
Есть команда? Есть шанс, что они захотят влиться и помочь с маркетингом? Это группа, которая может быстро побеждать в социальной активности. Просто бросьте подобное сообщение в чат компании.
"Привет, ребята! Мы только что опубликовали отличный материал на [тему] и пришло время его продвинуть. Этот процесс очень важен для нашего бизнеса, и каждая небольшая вовлеченность помогает.
Это абсолютно безболезненно. Просто нажмите на эту ссылку и дайте ей понравиться и прокомментируйте. Огромные бонусные очки, если вы поделитесь ими со своей сетью. Спасибо вам всем! Эти мелочи имеют большое значение..."
Сделай это забавным, но необязательным. Не требуйте (и не ожидайте), чтобы ваши сотрудники использовали свои социальные потоки для продвижения бизнеса.
ProTip: У вас есть сотрудник, который очень активно продвигает контент компании? Напишите им LinkedIn рекомендацию. Теперь все блестят немного больше.
15. Помогите команде по продажам поделиться своими перспективами
Если статья отвечает на вопросы, которые задают ваши перспективы во время процесса продажи (лучшее содержание), то убедитесь, что команда по продажам знает о ее существовании и может легко вытащить ее на собраниях.
Вот четыре способа создать для нее вид, чтобы использовать в процессе продаж:
Написать образец электронной почты, которую они могут использовать для отправки непосредственно на проспекты.
Сделать презентации слайды из лучших советов, графиков и цитат
Перенесите его в красивый PDF-путеводитель, который они могут отправить по электронной почте в качестве последующей информации о встречах
Создайте репозиторий этих статей, в котором перечислены общие вопросы о продажах и ссылки на статьи, дающие наилучшие ответы.
Все это работает лучше всего, когда отдел продаж вовлечен в процесс создания контента. Идея заключается в том, чтобы представить ваш контент самой ценной аудитории: вашим потенциальным покупателям.
16. Поделитесь снова, с упоминаниями
Социальное упоминание - один из лучших способов сделать ваш контент видимым. Когда вы помечаете кого-либо в своем сообщении в социальной сети (с помощью @-упоминания или тега изображения), он, скорее всего, увидит уведомление и нажмет кнопку, чтобы увидеть сообщение.
Если он каким-то образом связан с контентом, то скорее всего, он поделится им. Вот где ваша работа перед публикацией становится очень полезной. Упомяните всех этих людей:
Людей, с которыми вы общались, когда обсуждали тему.
Люди, прокомментировавшие статью
Люди, предоставившие цитату для статьи
Люди, которые в противном случае были включены
Люди, которые проводили исследования, о них мы упоминали в статье.
Бренды, которые вы использовали в качестве примеров
Каждая из этих возможностей - это возможность как получить помощь в продвижении контента, так и развить свою личную сеть.
17. Пересекайте стримы, показывая благодарность через сети
Эта тактика запускает больше боев в большем количестве сетей.
Через несколько дней после того, как вы поделились им в Twitter, проверьте BuzzSumo, чтобы узнать, кто поделился и прокомментировал. Выберите все знакомые лица и теперь снова поделитесь статьей на LinkedIn (или любой другой сети). Как и вы, спасибо (и тег) эти люди за их предыдущие акции и комментарии.
Поскольку они уже видели статью в сети A и ей понравилось, они, скорее всего, поделятся ею, как и комментариями в сети B.
18. Целенаправленный обмен: укажите людей, которым понравится статья.
Используйте инструмент поиска в Twitter, чтобы найти подходящих людей с большим количеством последователей, которые были бы заинтересованы и, вероятно, поделиться.
Упомяните одного или двух из них в конце другого твита.
19. Расписание твитов в ближайшем будущем в часы большого трафика.
Запланируйте как минимум четыре твита на будущее. Присваивайте им наибольшее время трафика для вашей аудитории (по данным FollowerWonk). Запланируйте несколько сообщений на второй день, еще несколько через несколько дней и несколько на следующей неделе. Чтобы сообщения не выглядели повторяющимися в ваших потоках, варьируйте их так, чтобы все они были уникальными и стояли сами по себе.
Ссылки на более глубокие внутренние разделы статьи (вот почему вы добавили эти ссылки ранее).
Используйте различные кавычки из статьи
Поделитесь статистикой и данными из статьи
Используйте визуальные эффекты, отличные от контента в социальных сообщениях.
20. Отправьте его снова при низком трафике
Лучшее" время, чтобы поделиться, также самое шумное. Попробуйте поделиться, когда социальные потоки тихие, например, посреди ночи. Противоконкурентное время может сделать вас более заметным. Оно также может привлечь международную аудиторию.
21. Запостите в 9:57 или 10:03, до или сразу после часа.
Многие люди используют инструменты социального планирования. Многие из этих запланированных акций выходят в течение часа или получаса. Чтобы не быть похороненным в этой смеси, запланируйте, чтобы ваши твиты выходили прямо до или сразу после часа. Джей Баер (Jay Baer) называет эти "окна микро-возможностей".
22. Автоматизируйте социальные сети
Вместо того чтобы вручную создавать каждый твит и LinkedIn пост, продвигайте свой контент с помощью автоматического инструмента. Мы используем CoSchedule.
CoSchedule позволяет вам написать сообщение один раз, но с вариантами. Затем сообщение будет отправляться в социальные сети с постоянной ротацией. Прежде чем судить об этой тактике (и о том, как правильно это делать), ознакомьтесь с данной инструкцией по автоматизации в социальных сетях.
23. Больше автоматизации социальных сетей
CoSchedule автоматизирует обмен контентом из ваших социальных аккаунтов. Вот способ автоматизировать общий доступ к вашему контенту с чужих учетных записей: Quuu.
Опубликуйте свою статью в Quuu, и после того, как она будет одобрена их командой, она будет автоматически предоставляться с аккаунтов других людей, использующих Quuu. Два предостережения: Вам, возможно, придется одолжить свои аккаунты другим пользователям Quuu, и Вам, возможно, придется заплатить за услугу. Если она работает, Вы можете проехать тонны трафика без особых усилий.
24. Упомяните об этом в Твиттер-чате
Если вы сможете познакомиться с организаторами одного из таких чатов, то, возможно, сможете представить тему как идею. Они могут пригласить вас в качестве популярного гостя. Это может быть оживленная беседа, где все учатся.
Или в качестве гостя, или просто участника, вы можете бросить ссылку на свою статью в любое время во время чата. После этого вы также можете отправлять прямые сообщения людям, которые поддерживали с вами связь во время разговора.
25. Прикрепите его к верхней части вашей Твиттер-ленты.
Теперь, когда вы увидели, какие твиты получают наибольшую тягу, возьмите лучший и прикрепите его к верхней части вашего Твиттер-канала.
26. Теперь следуйте за несколькими людьми, которые интересуются этой темой.
Поиск в твиттере людей с биографией, включающей слова, имеющие отношение к теме сообщения, затем следуйте за ними. Эти люди увидят ваш недавний твиттер в верхней части вашего потока. Скорее всего, они будут следить за вами, так как содержание особенно актуально для них в данный момент.
27. Сделайте это на Pinterest.
Это лучше всего работает, если у вас есть визуальное содержимое (например, диаграммы, которые мы рекомендовали выше) или статья с великолепной картинкой. Pinterest является недооцененной сетью и мощным источником трафика.
28. Добавьте его в свой профиль LinkedIn.
Особый раздел находится высоко в верхней части вашего профиля LinkedIn. И в нем есть изображения, поэтому содержимое здесь хорошо просматривается. И это надежная видимость.
Ни алгоритма, ни конкуренции. Разместите свою статью здесь.
Это легкая победа.
29. Поделитесь им в LinkedIn группах
LinkedIn Groups возвращаются. Поделитесь ссылкой с группой, в которой вы на самом деле участвуете (без дисков, пожалуйста).
Запланируйте заранее и начните соответствующий разговор с людьми из группы перед публикацией. Это отличное место для первого шага в этом процессе, общения на вашу тему.
30. Поделитесь этим в группах Facebook, как было сказано выше.
31. Попробуйте старые сети
Многие из старых платформ все еще существуют. Если у вас был аккаунт там однажды, он, вероятно, все еще активен. Не ожидайте многого, но, эй, это займет всего минуту, чтобы войти в систему и поделиться!
Digg
Alltop
Popurls
Ezine Articles
32. Отправляйте свой контент в новостные агрегаторы
Если ваш контент является новостным, рассмотреть вопрос о предоставлении вашего сайта в новостных агрегаторов, в том числе:
Flipboard
Fark
BlogEngage
33. Разместить резюме на нишевых социальных сайтах
Если у вас есть учетные записи на сайтах с меньшим количеством участников, форумах, ассоциациях, сетевых группах и в любом другом месте, вы можете разместить контент, разместить краткое резюме и ссылку на статью. По возможности включите изображение.
Если это маркетинговая статья, вот некоторые нишевые сообщества, в которых вы можете рекламировать, делиться и участвовать.
HubSpot (ранее Inbound)
Growth Hackers
Product Hunt
Для достижения наилучших результатов, в первую очередь, вовлекитесь в эти общины. Сделайте инвестиции, прежде чем пытаться снять деньги со счета.
34. Ответьте на связанный с этим вопрос на Quora
Кто-то говорит о твоей теме на Quora. Найдите связанные с этим вопросы и впрыгивайте с вдумчивым, подробным ответом. Не просто перепостите вашу статью. Напишите что-нибудь искреннее и оригинальное, затем укажите и сделайте ссылку на Вашу статью.
Идеальный ответ - на вопрос, который получает много трафика. Какие вопросы Quora получают трафик? Те, которые стоят в очереди. Как найти вопросы по рейтингу Quora?
Используйте Semrush.
35. Постите на Reddit
Проведите некоторое время, выбирая правильный subreddit и узнавая, что это реддиторы. Поделитесь своим постом и начните разговор.
36. Маркетинг по электронной почте: Используйте социальные сети, чтобы найти лучшую тему
Мы наконец-то добрались до маркетинга по электронной почте.
Как правило, это лучший канал для продвижения контента, потому что он дает вам прямой доступ к вашей аудитории. Между ними нет никакой компании (Facebook, Google, LinkedIn, Twitter). Но эти платформы могут косвенно помочь в продвижении результатов email-маркетинга.
Социальные сети - это низкие ставки/высокие данные.
Электронный маркетинг - это высокие ставки/низкие данные.
Так что используйте первую, чтобы направлять вторую.
Оглянитесь на обратную связь, полученную от всех тех, кто только что поделился с вами. Какие сообщения получили наибольшую отдачу? Проверьте "лайки", комментарии, акции и самое главное - кликните по расценкам.
Используйте выигрышное социальное сообщение в качестве темы письма.
Просто убедитесь, что лучшая часть темы не будет усечена в мобильном почтовом ящике. Вы получаете меньше символов в мобильном сообщении, чем в социальном. Строки темы усекаются после 40-45 символов на мобильных устройствах.
37. Отправьте статью по электронной почте в свой список
Пора отправить статью в виде информационного бюллетеня в ваш список. Она должна включать в себя следующее:
Имя отправителя, которое является человеком, а не брендом.
Убедительная сюжетная линия, в идеале проверенная в социальных сетях.
Текст Teaser в электронном письме, который описывает основные преимущества в содержании.
Убедительный призыв к действию.
Отправьте письмо в удобное для вашего списка время. Многие исследования предлагают раннее утро и выходные, но проверьте сами.
38. Отправьте второе сообщение "На случай, если вы его пропустили".
Через три-четыре дня после отправки, запустите отчет об абонентах, которые не открыли первое письмо. Отправьте его еще раз в эту группу в последующем электронном письме с другой темой.
Второе письмо может добавить еще 25% к объему трафика, который вы получили из первого письма.
Думаете, это слишком много писем? Это не так. Помните, что эти люди подписались на ваш список. Они попросили вас отправить им электронное письмо. Если они передумали, они всегда могут отказаться от подписки.
39. Отправьте его непосредственно на высокоценные контакты
Инфлюенсеры в вашей отрасли, перспективы на будущее, журналисты и редакторы. Один из этих читателей стоит тысячи незнакомых людей.
Поставьте качество выше количества, потратив минуту на отправку теплого, личного электронного письма, пригласив этого особенного человека взглянуть и поделиться своими отзывами.
Мало кто так делает. Многие должны.
40. Пишите своим коллегам по электронной почте, как только они будут в прямом эфире.
Даже если вы уже упоминали о них в социальных сообщениях, отправьте электронное письмо всем, кто участвовал в написании статьи. Когда они увидят строку с темой "You've been featured!", они будут рады, что помогли.
Это письмо мягко подталкивает их и просит помочь с раскруткой. Поделитесь ссылкой на последнее сообщение в социальной сети или на саму статью. Лучше всего, предоставьте им заранее написанные твиты или изображения в социальных сетях.
41. Отправьте версию эмбарго коллаборационистам
Если статья представляет собой серьезное исследование, дайте вашим коллегам время спланировать их продвижение по службе перед началом работы. Может быть, они захотят написать статью со своими собственными соображениями на своем сайте.
Перед началом работы отправьте статью по электронной почте в качестве вложения и сообщите им URL-адрес, по которому будет опубликована статья. Вытащите некоторые ключевые моменты, чтобы показать основные моменты. Идея заключается в том, чтобы дать им ранний эксклюзивный доступ и мягко поощрять их к написанию соответствующей статьи.
Команда Института контент-маркетинга является лучшей в этом.
42. Напишите всем, на кого ссылается статья
Ты цитировал чье-нибудь исследование? Упоминал чьи-нибудь инструменты? Цитируете кого-нибудь из авторов?
Каждая ссылка в вашей статье - это возможность протянуть руку помощи, начать беседу и, возможно, привлечь нового союзника в продвижении контента. Для них вы - хит для прессы.
Люди любят делиться вещами, в которых упоминается их работа.
43. Попробуйте "холодную" электронную рассылку
Мы не эксперты в этом, но есть профессионалы, которые получают огромные результаты, посылая умные копии электронной почты соответствующим людям. Любопытно? Как выглядит умное письмо по электронной почте? Вот несколько шаблонов холодной электронной почты, чтобы вы могли начать.
44. Выпустите пресс-релиз
По-прежнему являясь полезной валютой для журналистов, пресс-релиз - это эффективный способ продвижения новостного контента, особенно если речь идет об оригинальных исследованиях, сильном мнении или новом ракурсе по старой теме.
45. Ответьте на связанные с HARO вопросы
"Помогите репортеру" (также известная как HARO) - это услуга, которую некоторые журналисты используют для поиска источников. Как возможный источник, это способ получить освещение вашей темы.
Зарегистрируйтесь и наблюдайте за сопутствующими вопросами. Не отчаивайтесь от того, что ваша тема не попадет в поле зрения. Даже профессионалы довольны 1 из 4-х хитов.
Каково это для журналиста, которому Вы подаете? Джош Штаймл (Josh Steimle) попробовал и рассказал о хаосе. Смотрите его советы по подачам в конце статьи.
Подсказка: Сохраните свои HARO подачи в доке, чтобы позже можно было перепрофилировать их в статьи.
46. Попросите друга дать на него ссылку.
Один из самых быстрых побед, но не переусердствуйте. Если содержание хорошо слажено и имеет отношение к тому, что ваш приятель сделал, он, скорее всего, вас поддержит. Так поступают друзья. Просто напишите им в личные сообщения
"Места для добавления ссылок"
47. Поместите их на свою домашнюю страницу
Ваша последняя статья автоматически появляется на главной странице? Если нет, поместите ее туда вручную. Ваша домашняя страница - одна из самых популярных страниц, не так ли?
48. Добавьте ссылку на нее в свои приветственные электронные письма.
Когда посетитель подписывается, он получает электронное письмо с подтверждением, приветствующее его в вашем списке. Затем в течение следующих нескольких недель они получат еще несколько электронных писем, направляя их непосредственно к вашему лучшему содержанию.
Это ваши приветственные электронные письма.
Это мощный источник трафика. Мы используем ActiveCampaign в качестве поставщика услуг электронной почты. В этом отчете вы можете увидеть, как однократная настройка приводит к тысячам посещений в год.
49. Добавьте ссылку на вашу подпись по электронной почте
Вы посылаете электронную почту каждый день. Каждое сообщение - это возможность поделиться своей последней статьей. Обновление подписи электронной почты занимает меньше минуты и может привлечь внимание всех, с кем Вы переписываетесь, к Вашей последней статье.
50. Добавить ссылку со страницы благодарности
Когда посетитель становится ведущим или подписчиком информационного бюллетеня, он попадает на страницу благодарности. Эта страница не должна быть просто очередным тупиком на вашем сайте. Это возможность поделиться вашей последней, ценной статьей с вашей новой зацепкой.
51. Добавьте ссылку в ваш чат-ботом
Они приземлились на ваш сайт, по взаимодействовали с чат-ботом, но их ответы на ваши вопросы дисквалифицировали их как возможных клиентов. Что вы делаете с этими посетителями? Предоставляете им контент.
Используя Drift для создания чат-бота с квалифицированными вопросами. Квалифицированные посетители получают виджет планирования и попадают прямо в календари вашей команды по продажам. Неквалифицированные посетители получают ссылку на ваш контент.
52. Добавьте ссылку на любые инструменты и шаблоны
Если вы когда-либо раздавали соответствующий шаблон или инструмент, вернитесь и обновите его, добавив ссылку на ваш новый контент. Добавьте немного кода отслеживания, чтобы вы могли измерить этот трафик. В противном случае он, скорее всего, будет отслеживаться как прямой или реферальный.
53. Добавить ссылку на соответствующие слайды в презентации
Здесь опять же вы пожинаете плоды создания оригинальных диаграмм и диаграмм. Они будут естественно вписываться в презентации.
Каждый слайд, который получает графику из статьи, также должен получить ссылку на источник в углу. Если вы не добавите код отслеживания кампании по этим ссылкам, посетители, которые нажмут, появятся в вашей Аналитике как прямой трафик, так как они не приходят из браузера, который предоставляет данные о партнере.
54. Добавьте ссылку на описание изображения в заголовке Facebook.
Изображение заголовка хорошо видно и легко нажимается. Оно имеет описание, которое может включать в себя ссылку.
55. Добавьте ссылку в свой статус Skype или WhatsApp.
Если вы активны в этих инструментах, то это очень заметные места, куда можно бросить ссылку.
56. Добавить ссылку на вашу 404 страницу
Вы можете быть удивлены, сколько трафика получает ваша страница 404. Никогда не проверяли трафик на эту страницу? Этот отчет в Аналитике - место, где можно узнать. Добавьте туда несколько ссылок на ваше лучшее содержание.
57. Распечатайте статью, сложите ее, положите в конверт и отправьте вашему самому ценному потенциальному читателю.
Это называется "забытый почтовый ящик".
Это контр-конкурентный канал.
Это способ достучаться до аудитории, которая не активна в сети.
Хотите попасть в топ 1% контент-маркетологов? Это просто. Просто делайте то, чего не делают 99% маркетологов. Это один из них.
Третья секция: Продвижение после запуска
Содержание, которое не устаревает вскоре, вечно зелёное. Другими словами, это не новости и не быстро меняющиеся тенденции. Если это так, продолжайте продвижение в течение следующих 6-12 месяцев. Вот как: постоянное социальное продвижение
58. График 8-10 будущих социальных должностей
Возможности будут зависеть от содержания.
Если вы добавите опорные точки глубоко в статью, запланируйте сообщения, которые приведут посетителей непосредственно в эти более глубокие разделы
Если статья имеет отношение к празднику, запланируйте посты на этот день. (т.е. "Как проявить великий эгоизм" планируется вновь опубликовать 21 июня, в Национальный день эгоизма).
Если статья является кратким изложением события, запланируйте пост, который выйдет, когда откроется регистрация на следующее событие.
Обычно эти сообщения содержат меньше упоминаний. На данный момент вы уже много раз упоминали всех.
59. Сделайте видео версию статьи
Демонстрируйте основные моменты и показывайте визуальные графики в слайдах вашей презентации и запишите себя, давая мини-презентацию статьи на веб-камеру. Держите ее прямо и кратко.
Используйте Camtasia. Это дает возможность супер просто записывать и складывать вещи вместе (основные редактирования и переходы).
Загрузите на YouTube (дайте ему хорошую пользовательскую эскиз и ссылку на оригинальную статью в описании)
Вставите видео YouTube в верхней части статьи
60. Сделайте версию в виде инфографики
Эти длинные, детализированные визуальные эффекты не зря популярны. Они хорошо работают. Никогда не создавали? Это проще, чем ты думаешь. У Canva есть отличное руководство по созданию инфографики. В нем есть отличные советы по использованию цифр.
61. Создайте больше контента на смежные темы
Лучшие маркетологи не создают одноразовых. Они создают взаимосвязанные центры контента.
Лучший контент не стоит один на один. Он вписывается в структуру.
Продвижение легко осуществляется с помощью внутренних ссылок, если вы продолжаете публиковать. Производите контент на смежные темы в течение следующих трех-шести месяцев.
62. Напишите гостевой пост "Злого Близнеца" для другого сайта.
Если вы написали "5 лучших практик по обслуживанию пакетов реактивных двигателей" и опубликовали их на своем сайте, пришло время написать "5 самых больших ошибок по исправлению пакетов реактивных двигателей" для другого сайта. Этот злобный пост в аналогичном блоге, скорее всего, будет большой подачей, и он, естественно, будет ссылаться на оригинал на вашем сайте.
63. Упомяните это в вашем вкладе в чужие статьи.
Каждая возможность внести свой вклад в содержание официального сайта - это возможность сделать небольшую раскрутку контента. Никогда не упускайте возможность упомянуть и сослаться на свой контент, когда сотрудничаете с другими.
Такое контент-сотрудничество обычно принимает три формы:
Цитата со стороны автора
Сводка
Глубоко погруженное интервью
Если ваше содержимое содержит релевантные, оригинальные данные, то естественно, что вы ссылаетесь на него, так как оно является основным источником.
Если ваше содержание содержит полезную диаграмму или график, включите его в свой вклад вместе со ссылкой на источник изображения.
64. Создайте руководство, комбинируя его со смежными статьями.
Как только вы создадите небольшую сеть связанных статей. Упакуйте их в подробное руководство.
Используйте это в качестве закрытого контента для каждой отдельной статьи. Это так называемый "свинцовый магнит", и если призывы к действию будут хорошими, то это увеличит список вашей электронной почты.
65. Поместите это руководство на Amazon
Вуаля! Теперь вы ее автор!
ProTip: LinkedIn обнаружил, что называние длинного контента "справочником", а не "электронной книгой", оказало огромное влияние на скорость просмотра кликов в социальных сообщениях.
Это руководство, а не электронная книга.
66. Упоминайте об этом в презентациях, вебинарах, подкастах...
Вполне естественно было бы упомянуть о вашем содержании в контексте презентации. "Вообще-то, мы только что написали об этом в нашем блоге..."
Если вы рассказали о своем содержании в подкастном интервью, свяжитесь с ведущим и предложите включить статью в примечания к шоу или в последующее электронное письмо.
С вами начинаются устные разговоры.
67. Упомяните об этом на встречах с перспективами, клиентами и стажерами.
Существуют всевозможные разговоры, в которых совершенно уместно упомянуть Ваши последние статьи. Встречи по продажам, звонки в службу поддержки клиентов, тренинги для клиентов - все это места, где Вы можете предложить поделиться постом.
Включайте ссылки каждый раз, когда вы отправляете последующие сообщения по электронной почте после встречи.
Платное продвижение
68. Рекламируйте на Facebook и Twitter
Реклама платного контента отслеживается и является целенаправленной, особенно в социальных сетях. А реклама, продвигающая статью, может привлечь гораздо больше внимания, чем реклама, продвигающая бизнес напрямую.
69. Google Ads
Стоимость таргетинга для суперспецифических, нишевых фраз часто низка. Установите небольшой бюджет и протестируйте несколько вариантов рекламной копии. Если статья имеет высокую конверсию регистраций электронной почты, вы можете обнаружить, что цена стоила новых подписчиков.
70. Рекламируйте на местном уровне
Они популярны, потому что они эффективны. Такие сети, как Outbrain, стоят денег, но они могут выставить вашу статью перед огромной аудиторией. Тестируйте и оптимизируйте свой заголовок и изображение в социальных сетях, прежде чем устанавливать большой собственный рекламный бюджет.
71. Ретаргетинг
Легче, чем когда-либо, приглашать людей на свой сайт. Ретаргетинг не является дорогостоящим или сложным в настройке. Продвигайте свой контент в объявлении, которое появляется только для посетителей, которые уже посещали ваш сайт один раз.
Эта тактика делает каждую другую тактику более эффективной, потому что она делает ваш бренд видимым еще долгое время после того, как они проверили ваше сообщение.
72. Синдикация контента на LinkedIn
После того как он прошел свой курс на вашем сайте, и посещения и акции, кажется, умерли, поместите статью в LinkedIn Pulse, их издательская платформа. Просто нажмите на ссылку "написать статью" с домашней страницы LinkedIn, скопируйте и вставьте.
Теперь это будет видно новой потенциальной аудитории. Если вы хотите вернуть людей на ваш сайт, разместите отрывок статьи (50% - 80% от полного текста) и добавьте призыв к действию в конце сообщения, поощряя читателей посещать ваш сайт.
Вот трафик этих CTA за последний год. Если бы мы добавили код отслеживания кампании на каждую внутреннюю ссылку в каждой из этих синдицированных статей, то соответствующий трафик был бы гораздо выше, я уверен.
73. Синдикация контента на Mention.com
Как указано выше, адаптируйте его для более широкой аудитории и вставьте его (полный или в виде отрывка) в Упоминание.
74. Синдикация контента на Converge
Как было сказано выше. Это еще одно отличное место, чтобы увеличить досягаемость содержания. Синдикация бесплатна до 1 июля 2020 года. Так почему бы не отправить свой лучший контент? Начните процесс здесь.
75. Синдикация контента в виде сообщения в Google My Business.
На вашем GMB аккаунте есть место для размещения статей. Это одно из редких мест для добавления контента непосредственно в базу данных Google. Помогает ли это местному SEO? Возможно.
Мы сохранили лучшую стратегию напоследок - перепрофилирование контента.
76. Переписывайте и переиздавайте
Ваша статья не получает поддержки? Может быть, это потому, что ты написал ее только один раз.
До тех пор, пока Вы не измените URL, переписывание статьи сохраняет авторитет (входящие ссылки), одновременно повышая актуальность (качество содержимого). Это одна из самых мощных тактик SEO.
Идея заключается в том, что вам действительно не нужно 1000 статей. Вам нужно 100 отличных статей.
Эта статья сама по себе является примером силы переписывания. Мы переписываем и публикуем этот пост каждые четыре года. Каждое переписывание было на 80% капитальным ремонтом, включавшим в себя более 20 часов работы.
Семь других способов, которые использовались для продвижения этой статьи:
14 цитат участника
10 упомянутых инструментов
Исходная схема (первая диаграмма)
Изображение каждые 500 пикселей (всего 30 визуальных объектов)
Переходные ссылки с привязками указывают на глубину содержимого
Нумерованный список с цифрой в заголовке
Поиск оптимизирован: Основная клавиатура: «продвижение контента», вторичная клавиатура: «как продвигать статью»
Маховик продвижения содержимого
Каждый из этих советов по продвижению контента бесполезен, если содержимое воняет. Но великий контент одинаково бесполезен, если его никто не видит.
Некоторые маркетологи считают, что создание контента составляет всего 20% от задания.
Продвижение этого контента - это остальные 80%.
Вот хорошая новость: становится легче. Потому что трафик приводит к большему трафику.
Как только вы привлекаете посетителя, действия, которые они предпринимают, помогают в следующем раунде продвижения контента. Различные действия помогают в разных каналах.
Посетитель любого канала может помочь нам с любым другим каналом, создав цикл обратной связи. Идея состоит в том, чтобы создать добродетельный цикл действий, предпринимаемых вами, действий, предпринятых посетителями... и в конечном итоге, лидерами и продажами.
Вот и все. Это объясняет одержимость движением трафика. Это объясняет важность качественного продвижения, а не только качественного контента.
