Знаете ли вы, что самым популярным контентом газеты New York Times была не статья, а интерактивный калькулятор "Аренда или покупка"? Но, конечно, более развлекательные викторины могут быть чрезвычайно успешными и вирусными. Именно поэтому Buzzfeed каждый день запускает новые викторины.
Поэтому в этой статье мы собираемся поделиться реальным опытом, почему вы должны их использовать, и сравнить несколько платформ, чтобы помочь вам найти лучшего создателя викторин.
Почему онлайн-викторины отлично подходят для веб-сайтов
Начнем с точки зрения пользователя. Поскольку нас всех захлестывает постоянный поток контента и данных, иногда трудно найти нужную информацию эффективно, быстро и не впадая в режим безумного исследования.
Это первый пункт:
Викторины могут помочь вам найти полезную информацию в веселой и непринужденной форме.
Именно эта идея лежит в основе наших собственных викторин, и мы обнаружили, что пользователи действительно хорошо на них реагируют. Они часто используют их в качестве отправной точки перед тем, как углубиться в изучение конструктора сайтов, что доказывает, что эти начальные точки соприкосновения хорошо работают. Эта же идея отлично подходит для интернет-магазина, где вы можете направить покупателей к лучшему для них продукту.
Но не все викторины используются для того, чтобы направить пользователей к информации. Иногда это просто игры, и это тоже отлично:
Они могут привлекать трафик, вовлекая пользователей в ни к чему не обязывающий процесс.
Мы говорим конкретно о личностных викторинах типа Buzzfeed (Какая вы черепашка-ниндзя-мутант?) или тестах на знание/тривиальность (Как много вы знаете о K-Pop?). Эти викторины привлекают наше чувство вызова (и нарциссизм), поэтому перед ними трудно устоять. Кроме того, ими легко поделиться в социальных сетях, что означает, что вы можете привлечь трафик из других каналов.
Они отлично подходят для сбора информации о пользователях
Теперь о маркетинге и продажах: вы можете использовать викторины как мощный метод привлечения потенциальных клиентов. Иными словами, они отлично подходят для получения адресов электронной почты и другой контактной информации. И вы даже можете пойти на шаг дальше: использовать их для сегментирования клиентов и квалификации продаж в перспективы. Если вы не знакомы с этим термином, то речь идет о том, чтобы отделить пшеницу от плевел и сосредоточиться на людях, которые с большей вероятностью купят ваши услуги или продукты.
Викторины, опросы или голосования?
Хороший вопрос. В этой статье мы сосредоточимся на викторинах, но есть некоторое совпадение с опросами и анкетированием. Фактически, все инструменты, приведенные ниже, позволяют создавать все три вида опросов. Некоторые даже предлагают онлайн-калькуляторы, которые более сложны в реализации, но также основаны на вопросах и результатах.
Конструкторы онлайн-викторин: 3 наших любимых
1. Outgrow - самые продвинутые функции
Если вы ищете простое приложение для создания викторин, можете пропустить это. Outgrow ориентирован на профессиональных маркетологов, которым нужен полный набор функций для увеличения охвата, вовлеченности и конверсии.
Для этого они предоставляют вам супермощные шаблоны интерактивного контента, такие как онлайн-калькуляторы, чат-боты и индивидуальные рекомендации, а также викторины. Фактически, их решение для создания сайтов называется "студией разработки". Вам не нужно знать код, чтобы использовать ее, но это должно дать вам представление о том, насколько она сложна.
Что еще вы получаете? Мощные отчеты и интеграции. Outgrow фокусируется на гиперцелевой аналитике и позволяет интегрировать ваши викторины с более чем 1000+ маркетинговых инструментов, таких как GetResponse, Zapier, Google Sheets и многие другие.
Но посмотрите сами. В отличие от Interact, примеры на сайте Outgrow просто фантастические. Они отлично используют плавную анимацию, различные медиа-интеграции (GIF, видео и т.д...) и красивый пользовательский интерфейс, как вы можете видеть в примере викторины, онлайн-калькулятора или инструмента рекомендаций.
Ценообразование Outgrow
Планы Outgrow имеют много ограничений. Количество лидов в год ограничено, также как и количество членов команды, шаблоны и макеты, и даже то, какой контент вы можете создавать. Обратите внимание, что вы не можете удалить брендинг Outgrow, если только не заплатите 600 долларов в месяц за бизнес-план (или не договоритесь с отделом продаж).
Бесплатный план: до 4 частей контента, до 1200 лидов в год (только формы и опросы).
Фрилансер (только викторина): $14 в месяц. Только создание 5 частей контента. 1 член команды. 12 000 лидов в год.
Фрилансер: $25 в месяц. До 6 викторин, калькуляторов или рекомендаций по электронной коммерции. 1 член команды. 12 000 ссылок в год.
Essentials: $95 в месяц за неограниченный контент (все типы). 3 члена команды. 90 000 лидов в год. Базовая поддержка.
Бизнес: $600 в месяц: то же, что и выше, плюс расширенные функции, такие как условные сообщения. Приоритетная поддержка.
Плюсы Outgrow
Создание всех видов интерактивного контента: викторины, конечно, но также чат-боты, предложения, калькуляторы и т.д....
Отличная поддержка: Ресурсы, база знаний и онлайн-поддержка на высшем уровне... если вы можете себе это позволить.
Поддерживает интеграцию платежей: не многие другие конструкторы викторин делают это.
Минусы Outgrow
Невозможно удалить брендинг, если вы не купите самый дорогой тарифный план.
Ограничение количества викторин и контента, который вы можете создать, в зависимости от уровня.
Нет живой поддержки до плана Essentials ($95 в месяц).
2. Involve.me: Легко и мощно
Involve.me - это, пожалуй, самая простая в использовании платформа для создания викторин, которую мы видели, однако она также очень мощная, поскольку включает в себя гораздо больше, чем просто конструктор викторин. Вы можете создавать калькуляторы, формы оплаты и даже целевые страницы.
Есть несколько шаблонов, но прелесть Involve.me в том, что вы можете настраивать свои викторины до бесконечности. Вы найдете множество элементов, таких как заголовки, текстовые поля, встроенное видео или даже звездный рейтинг, и, конечно, вы можете расположить их так, как вам хочется, то есть нет никакого заранее установленного макета, которому вы должны следовать.
Интересно, что Involve.me - один из немногих провайдеров, который позволяет присваивать баллы каждому ответу, даже отрицательному. Например, если вы не хотите показывать определенный результат при заданном условии, вам достаточно присвоить ему минусовую оценку.
К сожалению, здесь нет редактора логических ветвлений, как, например, в Interact, но вы можете найти логический переход, который позволит вам пропускать ответы или показывать результат в зависимости от ввода пользователей.
Ценообразование Involve.me
К сожалению, даже если Involve.me поначалу кажется дешевым, предлагая неограниченный контент (викторины, формы, целевые страницы и т.д.) и просмотры, при ближайшем рассмотрении реальность оказывается иной.
Бесплатно: 100 представлений в месяц.
Стартовый: $19 в месяц. До 1 000 представлений в месяц.
Профессиональный: $49 в месяц. 5 000 материалов в месяц.
Бизнес: $149 за 15 000 материалов в месяц. 2 учетные записи пользователей и 10 пользовательских шрифтов.
Заполнение форм/викторин/калькуляторов считается отправкой. Это означает, что если ваша онлайн-викторина заполняется более 1 000 раз в месяц, вам понадобится тарифный план Professional.
Плюсы Involve.me
Поставляется ограниченная бесплатная версия, которая позволит вам опробовать инструмент. К сожалению, вы быстро исчерпаете количество заданий, поскольку оно ограничено 100 заданиями в месяц.
Помимо викторин, он предлагает и другие типы контента, такие как калькуляторы, формы, опросы и даже целевые страницы.
Соответствует GDPR
Это, пожалуй, самый простой конструктор викторин, который я использовал, даже проще, чем Interact.
Involve.me очень гибкий, когда дело доходит до дизайна; вы можете выбрать, куда добавить любой доступный элемент (например, заголовки, CTA и т.д.) и создать различные макеты, которые соответствуют вашим потребностям.
Минусы Involve.me
Как вы можете себе представить, это может быстро стать дорогостоящим. Например, у меня есть викторина на очень популярной странице, которая получает более 2 000 завершений в месяц. Только за этот тест мне придется платить 49 долларов в месяц, что слишком много.
Можно установить логические переходы, но в комплект не входит визуальный редактор ветвлений, позволяющий легко создавать сложные рабочие процессы викторины, как это делает Interact.
Чтобы удалить логотип Involve.me с викторины, вам потребуется тарифный план Professional.
Хотя вы можете использовать Zapier для интеграции Involve.me со многими внешними платформами (например, MailerLite или Brevo), в нем не так много собственных интеграций (которые более безопасны), как у других производителей викторин.
3. Typeform: Не просто формы!
Эта компания из Барселоны начинала свою деятельность как конструктор форм с изюминкой. Их удобные для мобильных устройств и увлекательные формы сделали их популярным выбором для многих интернет-компаний. Одно из их последних дополнений - составитель викторин.
В настоящее время шаблонов викторин не так много, но те, что есть, выглядят довольно хорошо. Для тестирования викторин я всегда создаю викторину о личности, поскольку это один из самых сложных типов викторин. И он будет сложным с Typeform. Чтобы направить посетителей к соответствующей личности, вам придется установить несколько логических переходов, как они это называют. К сожалению, эти переходы ограничены тремя в самом дешевом тарифном плане, что в моем случае длилось недолго.
В остальном, Typeform's Quiz Maker - это довольно изящная вещь. Он интуитивно понятен, предлагает множество различных типов вопросов и демонстрирует одни из лучших вариантов настройки. И, конечно же, он также позволяет собирать лиды и отправлять их прямо в программное обеспечение для маркетинга электронной почты или CRM (существует множество прямых интеграций).
Некоторые из протестированных функций все еще находятся в бета-версии, поэтому вполне вероятно, что в ближайшее время будут внесены некоторые изменения.
Ценообразование Typeform
С Typeform вы получите не только создателя викторин, но и мощный конструктор форм и опросов. Если вы ищете все вышеперечисленное, Typeform должен быть в вашем списке.
Бесплатно: $0. До 3 форм и 100 ответов в месяц.
Essentials: $30 в месяц. До 1000 ответов в месяц и 3 логических перехода.
Professional: $35 в месяц. До 5000 ответов в месяц и неограниченное количество логических переходов.
Премиум: $59 в месяц. До 10 000 ответов в месяц. Единственный тарифный план без брендинга.
Цены указаны для годовых контрактов. Обратите внимание: на их сайте они смешивают месячные и годовые планы для разных уровней, что несколько сбивает с толку.
Плюсы Typeform
Отличная настройка: можно добавлять описания, изображения, видео и т.д.
Общая эстетика: пользоваться Typeform очень приятно.
Инструменты для создания форм и опросов также включены
Аналитика с анализом отсева
Бесплатный тарифный план
Минусы Typeform
Брендинг пропадает только в самом дорогом тарифном плане
Сложная настройка некоторых типов викторин (например, личностных)
Редактор для логических переходов может быть запутанным для больших тестов
Как разработать успешную онлайн-викторину?
Мы не будем вдаваться в подробности, потому что многие маркетологи думают об этом гораздо больше меня. Вы можете найти тонны ресурсов по этой теме в Интернете. Но мы добавим несколько своих выводов, основанных на личном опыте:
Для успешного проведения викторины вам нужен трафик: Поэтому еще до начала создания викторины вы должны стратегически выбрать высокопосещаемые страницы (и/или каналы социальных сетей) и подумать о темах, которые могут хорошо сработать на них.
Убедитесь, что она соответствует остальному контенту: некоторые сайты доводят ее до абсурда. Действительно ли мне нужно знать, какой я персонаж "Звездных войн", чтобы выбрать страховку на автомобиль?
Смешивайте текст и другие медиа: Помогает нарушить рутину использование изображений, GIF-файлов или видео, если это возможно.
Будьте проще: викторины обычно бывают легкомысленными и глупыми. Вам не нужно создавать полный психологический портрет ваших пользователей с помощью 100+ вопросов.
Пишите четкие и лаконичные вопросы: Непонимание инструкций - верный способ испортить впечатление от викторины.
Не делайте часть, связанную с генерацией лидов, обязательной: это удручающая практика скрывать результаты викторины, если пользователь не указал свой адрес электронной почты. Хуже того, некоторые пытаются заставить вас заплатить за результаты!
Тщательно тестируйте! Вы сможете узнать, все ли результаты имеют смысл, только если действительно пройдете через свою викторину много-много раз. Иногда вы найдете ответы, которые просто не имеют смысла.
Лучшие конструкторы онлайн-викторин - основные выводы
Исследуя эти решения, мы, безусловно, многое узнали о силе онлайн-викторин.
Главный вывод заключается в том, что интерактивный контент творит чудеса в нашу цифровую эпоху. Это быстро, легкомысленно и мгновенно распространяемо, будь то простая викторина "да или нет" или сложная система рекомендаций.
И самое главное, викторина может действительно помочь вашему бизнесу развиваться, независимо от того, является ли вашей целью привлечение трафика, конверсия продаж или получение новых клиентов. Надеюсь, это руководство будет хорошим пособием о том, как сделать все это с помощью правильного создателя викторин.
