На сегодняшний день интернет-магазины являются наиболее эффективными каналами продажи различных товаров. Однако стоит учесть, что для того чтобы такой канал работал – требуется очень кропотливая и долгая работа. Seo-продвижение интернет-магазина имеет свои особенности, на которые необходимо обратить внимание.
Подготовка к продвижению
В первую очередь следует проанализировать сайты конкурентов, для того чтобы разработать свою стратегию продвижения. Начать следует с тех сайтов, которые на данный момент находятся в Топ-5-10 таких поисковиков, как Яндекс и Google по самым популярным и очевидным запросам. Например, если вы занимаетесь продажей кормов для собак по Красноярску, то следует проверить такие очевидные запросы, как «купить корм для собак в Красноярске» или «купить корма для щенка в Красноярске».
Посмотрите, как оформлены сайты-конкуренты, как устроена корзина, поиск и каталог товаров. После тщательно изучения сайтов ваших конкурентов вам необходимо доработать свой собственный интернет-ресурс с учетом всех современных требований в дизайне и оптимизации. Не стоит слепо копировать всё с сайтов-конкурентов, так как у них также могут быть серьезные ошибки, да и плагиат ни к чему хорошему не приведет.
Особенности
Несомненно, неотъемлемой, и, возможно, даже самой главной частью интернет-магазина является корзина. Именно над ней необходимо очень хорошо поработать, чтобы она полностью отвечала всем требованиям.
Следует продумать каждый шаг:
У пользователя должна быть возможность перейти в корзину при помощи одного клика с любой страницы.
Из списка в корзине пользователь должен иметь возможность перейти в карточку товара.
Необходимо предоставить возможность указывать количество того или иного товара.
Обеспечить простой и удобный переход к каталогу товаров из любого шага оформления покупки.
Для каждого из имеющихся товаров следует указывать актуальные цены с указанием используемой валюты (рубли, доллары, евро и т.п). Следует отметить, что при ранжировании сайтов Яндекс учитывает цены на коммерческих сайтах, и к этому нужно отнестись с особой внимательностью. Не стоит писать «Цены вы можете узнать, позвонив по указанному номеру телефона». Это только отталкивает потенциальных покупателей и заставляет уходить к конкурентам. Кроме того, такое поведение посетителей сайта негативно скажется и на позиции сайта в рейтинге.
Подбор ключевых слов
В том случае, если ваш интернет-магазин еще совсем молодой и своем недавно был открыт, то сразу же ориентировать на самые конкурентные запросы нет никакого смысла, так как это будет лишь пустой тратой времени. Лучше всего начать с низкочастотных запросов, которые имеют малую конкуренцию и достаточно дешевы в продвижении, но, тем не менее, способны привести на ваш интернет-ресурс потенциальных покупателей.
Составляя семантическое ядро для вашего сайта лучше всего использовать список продаваемых вами товаров. Во-первых, вы потратите минимальную сумму денег, так как запросы такого рода продвигать достаточно дешево. Во-вторых, получите именно тех посетителей, которые уже готовы сделать покупку прямо сейчас и ищут именно этот товар.
Следует помнить, что поисковая оптимизация не может быть молниеносной, и даже если продвигаете низкочастотные и низкоконкурентные запросы – это требует достаточно длительного времени.
Если же ваш сайт существует уже долгое время и уже хорошо ранжируется по низкочастотным запросам, то можно начать продвижение по среднечастотным и высокочастотным ключевым фразам.
Внутренняя оптимизация
Начинать оптимизацию страниц необходимо с тега Title. Следует помнить, что Title должен включать в себя:
1. Наименование типа товара, например, «ноутбук», «наушники».
2. Артикул товара, например «HP OMEN 15-5000»
3. Ключевые слова, по которым продвигается та или иная страница – «цена», «отзыв», «характеристики».
В теге для главной страницы необходимо указать информацию о магазине. Информация может быть такого рода: «Интернет-магазин цифровой техники: большой выбор ноутбуков, смартфонов, планшетов и персональных компьютеров». Следует перечислить основные товары, которые вы продаете.
Далее необходимо правильно оформить тег Н1, в котором нужно написать лишь модель или же марку товара. Ключевые слова «характеристики» или «цена» лучше всего указать в тегах Н2-Н5.
Также необходимо помнить, что качественный и уникальный контент - важная часть для продвижения вашего интернет-магазина. Тексты, которые находятся на страницах сайта, должны быть написаны не только для поисковых машин, но и для пользователей. Кроме того, каждая статья должна полностью отвечать продвигаемой ключевой фразе, иначе пользователь просто уйдет с сайта, найдя нужной для него информации, что негативно скажется на поведенческом факторе. Поэтому, если вы продвигаете страницу под запрос «ноутбук HP OMEN 15-5000 цена», то пользователь должен будет найти ответ на странице сайта.
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация интернет-магазина включает в себя размещение ссылок как на своих ресурсах, так и на чужих. При ранжировании поисковые системы учитывают не только качество самого сайта и поведенческие факторы, но количество ресурсов, которые на него ссылаются. Яндекс, например, приветствуют ссылки на интенет-магазины, которые оформлены как объявление, напоминающие контекстную рекламу. Ссылки можно получить несколькими способами: закупкой на специальных биржах или же размещением в социальных сетях и на тематических ресурсах.
Выводы
Для того чтобы продвинуть интернет-магазин в Топ Яндекса или Google требуется:
Грамотная стратегия.
Хороший сайт с привлекательным дизайном и удобным интерфейсом.
Оптимизация с учетом всех требований поисковых машин.
Покупка или же ручное размещение внешних ссылок.
