Чтобы понять, что такое SEO-продвижение сайта, необходимо знать принцип работы поисковых систем. Поэтому вначале стоит описать их устройство, чтобы можно было видеть всю картину в целом. Иначе человеку, который в этом вопросе не разбирается, будет трудно понять, что такое сео-продвижение и зачем вообще сайт куда-то нужно двигать.
Поисковики
Каждая поисковая система (Яндекс, Гугл и т.д.) представляет собой программный комплекс, состоящий из огромного количества дата-центров. Когда человек ищет в интернете определенную информацию, он вписывает в поисковике слово или предложение, по которому система и выдает список сайтов с нужными статьями. Далее остается только выбрать подходящий.
Все поисковые системы выстраивают сайты на своих страницах по-разному. Например, один и тот же ресурс может быть на первой странице Яндекса и на второй Гугла или наоборот. Многие люди не любят искать долго. Обычно они ограничиваются просмотром одной страницы поисковика, иногда двух. Редко заглянут на третью и тем более - дальше. По этой причине владельцы сайтов и пытаются продвинуть свои площадки на первую страницу поисковиков (топ выдачи).
Поисковики пользуются определенными программами, которые собирают информацию с разных ресурсов. Затем эта информация разбивается на мелкие части и раскладывается по ячейкам дата-центров. Иначе вся эта работа называется индексированием. В дальнейшем, когда пользователь вписывает в поисковике фразу, дата-центры активируются и подбирают подходящие под запрос кусочки текста, имеющиеся в их базе. Затем система анализирует полученные данные и выдает список сайтов, наиболее подходящий под запрос пользователя.
Основы SEO
Исходя из написанного выше, можно прийти к выводу, что поисковики сами принимают решение, какие именно ресурсы больше подходят пользователю. Если владелец сайта знает их правила, то он может постараться повлиять на результаты возможной выдачи. Основная задача привести на свой ресурс побольше посетителей, а этой цели можно достигнуть, только продвинув его на первую страницу. В этом и смысл SEO-продвижения.
Сортируют ресурсы поисковые системы по-разному, однако у всех общие параметры ранжирования. Это количество и плотность ключей (слова, подбирающиеся под большинство запросов пользователей), текстовое оформление ресурса и его навигация, наличие тегов h1-h3 и т.д. Чтобы продвинуть сайт, веб-мастеру нужно учесть все эти нюансы.
Основные цели SEO-продвижения
Продвижение сайта – задача непростая. Перед началом раскрутки ресурса веб-мастеру необходимо решить, что именно ему нужно от SEO-раскрутки и по каким критериям он будет определять, что двигается в нужном направлении. Выяснив это, он сможет выбрать для себя один из двух основных вариантов SEO-продвижения:
1. Продвижение по трафику – в этом варианте не ставится цель вывести свой ресурс на верхние строчки поисковых систем. Здесь важно привлечение людей на целевые страницы. Этот вариант больше подходит для справочных ресурсов, интернет-магазинов и т.п. То есть для сайтов, у которых огромное количество страниц с перечислением услуг, товаров и т.п. Основная ставка делается на присутствие многочисленных ключевиков, которые привлекают потенциальных клиентов или целевых посетителей.
2. Продвижение по позициям – тут задача веб-мастера оптимизировать свой ресурс так, чтобы он поднимался в рейтинге поисковиков. Работа ведется, пока не будет достигнута планируемая позиция, например вхождение в топ-5 Яндекса. Этот вариант больше подходит для информационных ресурсов, посвященных определенной тематике.
Какими бывают виды SEO-продвижения
Внешнее продвижение ресурса заключается в двух основных задачах. Первая – это использование автоматических бирж продвижения в сочетании с регулярным обновлением тематических статей на сайте. Здесь потребуются определенные финансовые расходы. Можно конечно писать статьи самостоятельно, но это займет много времени. Поэтому веб-мастера предпочитаю пользоваться услугами копирайтеров – людей пишущих статьи для сайтов.
Вторая задача – размещение ссылок на свой ресурс на сторонних площадках. Тут важно не количество самих ссылок, а их качество. Площадки нужно подбирать поавторитетнее. Чем солиднее ресурс, на котором размещается ссылка на свой сайт, тем активнее это будет влиять на продвижение в топ и наоборот. Тут тоже без финансовых затрат не обойдется. Однако стоит помнить, что размещение ссылок на не раскрученных ресурсах или площадках, которые не пользуются успехом, не принесет желаемого результата. Немаловажный нюанс – тематика сайтов должна совпадать хотя бы приблизительно.
Внутреннее продвижение подразумевает работу над самим ресурсом. Это верстка, оптимизация и перелинковка страниц и т.д. Здесь веб-мастеру нужно грамотно настраивать свой ресурс под поисковики, делать хорошую перелинковку, оптимизировать ключевые фразы в контенте и многое другое. Все это имеет значение для успешной борьбы с основными конкурентами.
Продвижение, воздействующее на поведенческие факторы человека – веб-мастер настраивает свой ресурс, делая его удобным для пользователей. Здесь важно качество и достоверность информации, удобство навигации, настройка главной страницы с расположением на ней блоков с внутренними ссылками, ведущими на нужную пользователю тему и т.п.
Также владелец сайта должен постоянно изучать и анализировать статистику потока трафика, следить за обновлениями конкурентов и иногда менять шаблон или его структуру, оптимизируя свой ресурс для максимального удобства целевых посетителей. То есть людям должно нравиться тут находиться. Основная задача – мотивировать их к повторному посещению ресурса. В идеале – так впечатлить удобством и полезностью, чтобы посетители добавили сайт себе в закладку.
Нетрудно догадаться, что самое хорошее продвижение – комплексное. То есть необходимо использовать все варианты совместно. Поднятие сайта в рейтинге поисковых ресурсов, привлечение трафика с других площадок, настройка навигации, предоставление актуальной и качественной информации – все это постепенно приведет к увеличению популярности ресурса и решит задачи, для которых он создавался.
