Для эффективного продвижения сайтов необходимо проделать колоссальную работу по выводу его в ТОП поисковых систем в выдаче.
Для упрощения работы специалистов по продвижению написано много программ, которые помогают справляться с их задачами, а также автоматизировать некоторые рутинные процессы.
Для больших проектов попросту невозможно вести проект в ручном режиме. Большинство таких инструментов платные и стоят довольно недешево. Но при этом в сети всегда можно найти аналоги, хотя и с меньшим функционалом.
SEO-специалист начинает работу над любым проектом с понимания аудитории и того, какова численность потенциальных посетителей сайта. Для этого ему требуется оценить возможные ключевые слова, по которым пользователи будут попадать на сайт. Эти слова станут основой для наполнения сайта полезным контентом. Весь процесс по подбору ключевых слов называется сбором семантического ядра для сайта. Для больших проектов количество ключевых фраз в семантическом ядре может достигать нескольких тысяч.
Для упрощения работы над подбором семантики специалисты по продвижению используют ряд инструментов.
Одним из них является «База Пастухова» и программа Key Collector. Этой программе есть бесплатная альтернатива – программа Магадан, но она работает только с одним каналом поиска ключевых слов и в десятки раз уступает функционалу Кей Коллектора.
Программа Key Collector стоит 50 долларов США. Имеет обширный функционал, которому стоит обучаться не только по приложенной инструкции, но и по обрывкам информации в сети, а также на практике. Не рекомендуется приобретать программу для одного проекта. Для сохранения денег, и что немаловажно, времени, за подбором семантического ядра проще обратится к специалистам в этой области.
Программа Key Collector постоянно обновляет свои алгоритмы и функционал, так как поведение поисковых систем также довольно часто меняется.
В этой статье будут наглядно описаны все этапы подбора слов под определенный проект.
В качестве примера, будет подобрана семантика для информационного портала, который привлекает инвесторов в ПАММ системы нескольких форекс брокеров. Этот пример был выбран из-за обширности и разносторонности ключевых фраз, которые могут использоваться для привлечения посетителей.
До начала работы программа должна быть настроена для работы.
Для полноценной работы необходимо ввести данные по аккаунту в Яндекс, Гугл, настроить регион, с которым вебмастер желает работать, включить, при необходимости, Антикапчу.
В некоторых случаях есть необходимость купить списки прокси серверов, которые не находятся в бане поисковых систем.
Процесс полной настройки программы может занять несколько часов, так как для статистики необходимо вводить данные еще по ПС Маил.Ру, Рамблер, по сервисам Сеопульт, Соломоно, ЛивИнтернет, а также по ряду социальных сетей. Профессионалы готовят еще и формулы KEI.
Для демонстрации работы и сбора семантического ядра в нашем примере не стоит вдаваться в подробности настроек.
Для начала необходимо подготовить базу слов, применяя внутренний сервиса Яндекса Wordstat. У программы есть такая функция.
Нажимаем на соответствующую кнопку на панели задач. В открывшемся окне вводим несколько слов, которые соответствуют тематике сайта.
Вводить стоит высокочастотные запросы, все остальные программа вытянет со статистики сама.
Получаем список ключевых фраз, которые содержат введенные ключи, а также количество вводов этой фразы в Яндексе в прошлом месяце по региону (частотность).
Для удобства работы следует рассортировать полученные данные по группам. По необходимости стоит удалить фразы, которые не подходят под наш проект.
Можно указать ненужные слова в инструменте «Стоп-слова» перед началом сбора данных. Однако сразу можно всех слов и не учесть.
Делаем фильтр по таблице результатов и удаляем соответствующей кнопкой ненужные словосочетания.
Например, блог, на который подбираются слова не будет работать с брокером Альпари. Вводим в фильтр слова «альпари», «alpari», отмечаем полученные строки галочками и удаляем.
Дальше, с помощью такой же фильтрации, отбираем словосочетания с участием слова «отзывы» и переносим их в отдельную группу.
Создаем группу с необходимым названием, отмечаем отобранные слова, переходим в меню «Данные» в панели инструментов и нажимаем «Копировать выделенное в группу».
Рассортировывать ключевые слова по группам желательно потому что они будут использоваться в разных разделах сайта. Это можно сделать до начала сбора, но это возможно, если специалист точно знает какие слова будут встречаться и в какую группу их определять.
Для понимание ключевых фраз и аудитории, которая по ним придет, стоит просмотреть полученный список вручную, а уже позже сортировать фразы по группам.
Если сайт уже имеет определенный контент, то есть не создается с нуля, то программа Key Collector позволяет проанализировать уже готовый сайт, определить соответствие его содержания тем ключевым словам, которые вебмастер хочет продвигать.
Поле ввода адреса сайта находится справа на панели инструментов.
После ввода необходимо нажать кнопку Google или Yandex в соответствующей группе кнопок.
Также инструментарий работы с готовым сайтом сможет определить наиболее релевантные запросам страницы, проведет анализ тех страниц, которые уже находятся в выдаче и какие позиции они занимают.
Этот анализ покажет в каком состоянии в данный момент находится сайт по отношению к поисковым системам. В дальнейшем же все эти данные можно применить для работы на биржах покупки ссылок и прочего.
Если Вы работали с сервисом Yandex.Wordstat, то должны понимать, что означает «левая колонка» и «правая колонка» этого сервиса.
После сбора всех ключевых фраз из левой колонки стоит произвести сбор данных и из правой.
Нажимаем на соответствующий значок и выбираем выбор фраз для слов из уже найденной таблицы.
Для полного списка ключевых фраз стоит также воспользоваться инструментом «Сбор поисковых подсказок» в той же части панели программы.
При каждом новом сборе программа будет игнорировать уже добавленные фразы, так что это исключит дубли в таблице, но может существенно расширить ряд ключевиков для семантического ядра посредством сбора информации с разных источников.
После полного сбора данных по словам необходимо получить по каждому слову данные частотности и сезонности. Эти показатели будут влиять на применяемость ключевой фразы в семантическом ядре продвигаемого сайта.
В ячейке «Сбор ключевых слов и статистики» необходимо выбрать значок лупы и выбрать типы частотностей, с которыми хотите работать. Специалист по продвижению различает тип запроса ключа в кавычках “” и с применением знака восклицания «!».
Если у вас не настроены прокси-сервера и их численность невелика, то пользоваться опцией «Сбор всех видов частотностей» применять не рекомендуется.
Также, как альтернативу, можно произвести сбор частотностей через Yandex.Direct.
В той же группе инструментов выбираем соответствующую иконку с буквой «Д».
В новом окне указываем, что запускаем эту функцию только для сбора данных о частоте фраз.
Этот метод применим, если у Вас заполнены данные в настройках Яндекс.Директ. Также этим методом невозможно собрать данные для фраз, у которых больше 7 слов в ключе и в которых содержаться дополнительные символы.
Исходя из полученных данных можно почистить таблицу от тех фраз, у которых точная частотность равна нулю. Если нет необходимости работать на сайте со всеми низкочастотными запросами, что не всегда оправдывает затраченное на это время, то можно удалить все фразы, частотность которых ниже 30.
После сбора частотности желательно провести сбор информации, относительно сезонности ключевых слов. Оценив сезонность ключевика, можно пересмотреть нахождение ключа в семантике.
К примеру, если частотность запроса вырастает раз в год. Яркий пример такого запроса «новогодние салаты». В нашем примере сбор данных о сезонности отпадает за ненадобностью.
Для некоторых проектов очень важна геозависимость отдельных запросов. К примеру, для России лучше оценить геозависимость ключевых фраз. Исходя из полученных данных, также можно удалить часть запросов.
Если магазин локально размещен в Москве и отправок товара в иные регионы не планируется, то регион следует указать в настройках до начала работы. А из всех полученных фраз оставить только те, для которых геозависимость соответствует региону.
Например, запрос «шиномонтаж Кунцево» является геозависимым запросом. И в зависимости от стратегии и региона продвижения вебмастер решает оставлять его или нет.
Есть возможность оценить полученные результаты по конкуренции. Но для этого необходимо на официальном сайте программы KeyCollector найти необходимые формулы, которые подставляются для сбора данных KEI.
Получив полный набор данных, всю информацию можно выгрузить в таблицы Excel и в дальнейшем работать с ним. Если фразы разбиты по группам, то их уже можно применять для планирования структуры сайта. То есть, каждая группа ключевых слов будет относится к определенной информационной группе на сайте, или же, если это интернет магазин, то разбивка на группы даст понимание того, как лучше выполнить сортировку товаров, как можно применить фильтрацию товаров для продвижения по ключевым словам.
Разберем пример
Есть ключевые слова «телефон на андроид 4 дюйма».
Создать отдельный раздел с телефонами, которые соответствуют этим характеристикам попросту неразумно.
Специалист по SEO рекомендовал бы этот запрос к продвижению. В связке с программистом можно сделать так, чтобы под этот запрос была релевантная страница, а пользователь, который перешел на сайт по этому запросу, получил нужный результат в виде списка телефоном на системе Android, диагональ экрана которых равна 4 дюйма.
Программист может присвоить результатам поиска определенный понятный URL, в котором будут присутствовать в транскрипции необходимые ключи.
Если список с результатами отбора телефонов по параметрам сделать статическим, и разрешить его индексирование поисковыми системами, то это как раз и будет релевантная страница под запрос.
Подстраивать под каждую фразу релевантную страницу будет довольно проблематично, приведенный пример наглядно объясняет применимость данных.
А в общем виде таблица даст понимание того, какие ключи нужно использовать на главной странице сайта, какие необходимы в описании каждой категории, а какие следует учитывать в карточках товара для максимально полного охвата аудитории и сбора трафика.
Также таблица с данными является фундаментом для формирования технических заданий копирайтерам, которые и будут наполнять ресурс.
При грамотной разбивке фраз с помощью KeyCollector, менеджеру, который работает с копирайтерами гораздо проще будет составить им задания, просто сгруппировав ключевики, применимые к отдельным статьям.
Получив качественно собранную базу ключевых слов, очень важно не перестараться с их вставкой на сайт.
Если ключей будет много на одной странице, то поисковые системы расценят данный контент как переоптимизированный, или еще хуже, сочтут ресурс переспамленным ключевыми словами.
SEO-специалист должен для каждой страницы проверять тошноту ключевых слов, их релевантность и применимость в определенных полях на странице. Не каждый ключ можно вставить в тег Title, иногда не стоит гнаться за посещаемостью, вписывая ключи так, как их нашла программа.
Текст и все сопутствующие элементы, такие как Заголовок, подзаголовки Н1, Н2 и прочие в первую очередь должны выглядеть естественно.
Процесс сбора семантического ядра имеет очень много нюансов, а в его применении их еще больше.
Это не считая того, что с самой программой также стоит разбираться не один час.
Владелец сайта должен несколько раз подумать над тем, заниматься ли этой рутинной работой самому, или же доверить такой важный фундаментальный этап в становлении сайта специалистам.
