Человек задерживает своё внимание на объекте всего лишь на 8 секунд для того, чтобы понять, вызвал объект интерес или нет. Этого времени хватает, чтобы мозг переработал информацию и человек принял решение, как ему действовать дальше.
С каждым годом время для обработки информации мозгом уменьшается:
2012 год - 12 секунд
2015 год - 9 секунд
2016 год - 8 секунд
В основном люди задерживают своё внимание на визуальном контенте, поэтому нужно уделить должное внимание созданию графических и видео материалов.
Эффективность визуального контента
- Посты с картинками в социальных сетях получают 180% откликов больше.
- Иллюстрированные твиты получают 150 ретвитов в среднем.
- Рекламные видео увеличивают продажи на 85%.
- Посты в социальной сети Фейсбук, которые сопровождаются картинками, привлекают на 93% больше пользователей, чем посты без графики.
- Статьи, в которых есть картинки, читаются на 94% чаще, чем статьи без визуального контента.
- Люди, которые увидели фотографии товара от тех, кто уже его купил, готовы купить товар почти на 100%.
- Блоги, в которых есть видео, более привлекательны для пользователей (примерно на 300%).
- Видеоматериалы на сайте улучшают положение сайта в Гугл в 53 раза.
Визуальные элементы не только обеспечивают привлекательность контента, но они также наилучшим образом помогают аудитории запомнить Вас и Ваш товар, что положительно влияет на узнавание бренда в интернете.
Внедрение визуального сторителлинга
- Необходимо показать людям, как нужно применять Ваш продукт в жизни. Описать пользу товара.
- Нужно создать обсуждение, в котором будут написаны все «за» и «против» о товаре. Естественно, «за» должно быть больше.
- Создайте конкурс с распространением Вашего визуального контента в социальных сетях.
- Создайте обсуждение Вашего товара среди пользователей. Делайте различные опросы среди потенциальных клиентов.
- Используйте хэштеги в социальных сетях, они положительно влияют на ранжирование сайта.
- Проанализируйте свой контент на сайте, дополните его графическими материалами.
- Контент должен быть адаптирован для мобильных устройств.
- Стимулируйте пользователей делиться ссылками на Ваш сайт.
- Обязательно сделайте кнопки самых популярных социальных сетей на Вашем сайте.
- Анализируйте, как те или иные действия влияют на показатели Вашего сайта. Используйте самые эффективные из них.
- Не нужно начинать раскручивать свой бренд сразу во всех социальных сетях. Начните с самой важной для Вас и, только после достигнутого успеха, переходите к остальным.
Визуальный контент - это видео и изображения (мемы, инфографики, фотографии).
Управление визуальным контентом
1. Создание визуального контента:
Искать материалы для создания графики можно на специальных сайтах, где фотографы размещают свои работы. Материал может быть, как платным, так и бесплатным.
2. Организация работы с визуальным контентом:
- Необходимо обеспечить правильное хранение графических материалов.
- Работники, связанные с контентом, должны иметь доступ к графическим файлам.
- Необходимо защитить свой визуальный контент от использования его другими сайтами.
- Сохраняйте резервные копии материалов на всякий случай.
3. Структурирование и распространение:
- Сделайте свои графические материалы «легкими», чтобы они быстро загружались у пользователей.
- Объедините информацию по тематике.
- Структурируйте материал для удобного поиска и восприятия пользователями.
- Распространяйте сами и способствуйте распространению пользователями Вашего контента в социальных сетях и на других сайтах.
4. Анализ эффективности:
Проанализируйте, какой контент пользовался наибольшим успехом у пользователей. Сосредоточьте своё внимание на подобном контенте, чтобы привлечь максимальное количество пользователей. Избегайте материалов, которые не понравились пользователям.
Визуальный сторителлинг поможет в продвижении Вашего бренда в интернете. Это достаточно недорогой способ привлечь новую аудиторию и стимулировать активность той аудитории, что уже есть. Увеличение аудитории в свою очередь увеличит Ваши продажи и узнаваемость бренда.
