Если вовлеченность в Facebook у Вас уменьшается, знайте - Вы не одиноки. Недавние исследования показали, что органический охват на 2016 год стал 6%, это означает, что он упал на 49% по сравнению с прошлым годом.
Почему органический охват Facebook уменьшается?
На уменьшение охвата повлияли две причины:
1. Большая конкуренция за место в ленте пользователей. На данный момент в Facebook насчитывается около 18 миллионов бизнес-страниц. И каждая страница, хочет завоевать место в ленте своей целевой аудитории.
2. Facebook стал брать плату за увеличение охвата публикации. Тем, кто не хочет платить, сложно пробиться в ленту к пользователям.
Интересно знать: исследования, проведённые Jay Baer, показывают, что охват уменьшается пропорциональном росту цен на акции социальной сети Facebook.
Как Facebook определяет, что показывать в ленте?
Никто точно не знает, по какому алгоритму Facebook выбирает, что показывать в ленте. Эта информация такая же засекреченная, как алгоритмы, используемые при ранжировании Яндексом и Google. Известно, что существует около 100 000 факторов, влияющих на отображения постов в ленте.
Несколько известных факторов:
- Вид поста: какой контент получает больше всего откликов пользователей (фото, видео, текст).
- Реакция пользователей на рекламу Facebook.
- Скрытые посты или посты, помеченные как спам.
- Скорость интернета.
- Вид устройства, используемого для посещения социальной сети.
Facebook придерживается трёх основных принципов EdgeRank:
1. Соответствие: чаще пользователю отображаются посты тех страниц, которые он посещает больше всего.
2. Вес: предпочтение отдаётся тем постам, которые содержат видео, графический материал или ссылку. Обычный текст имеет меньшего всего шансов быть показанным в ленте.
3. Своевременность: новые посты имеют больше шансов попасть в ленту, чем те, которые находятся на Вашей странице уже какое-то время.
Как увеличить охват в Facebook
1. Публикуйте на Вашей бизнес-странице информацию, которая показывает, что происходит внутри Вашей компании. Это могут быть фото с различных конференций, праздников и других мероприятий.
2. Публиковать посты лучше не в пиковое время, это позволит большей аудитории увидеть Ваш контент. В пиковое время большой риск того, что Ваши посты затеряются среди контента других компаний.
3. Вовлекайте свою аудиторию в различные обсуждения, постоянно проводите опросы, связанные с Вашим товаром или тематикой.
4. Публикуйте собственный визуальный контент. Пользователи предпочитают графические и видео материалы. Если Вам удастся создать качественный визуальный контент, то Вы получите больше откликов, а это в свою очередь увеличит попадание Ваших постов в ленту.
