Текстовый контент на веб-сайте необходим не просто для галочки либо красы. Он исполняет определенные задачи и приносит выгоду бизнесу. Вот 2 его главные функции.
1. Реализация товара либо сервиса
Отменная статья несомненно поможет вам захватить доверие клиента и убедить его сделать заказ. На веб-сайте нет онлайн продавца, который подойдет к любому покупателю, установит уточняющие вопросы и расскажет о свойствах товара и критериях доставки. Всю данную информацию заказчик найдет сам. Потому важно выгодно донести ее.
Потому в продающем тексте обязательно должно быть уникальное торговое предложение, плюсы продукта, его свойства и все детали, которые важны клиенту. Контент исполняет функции продавца, показывая товар и убеждая посетителя его приобрести.
2. SEO продвижение
SEO — это оптимизация сайта под поисковые алгоритмы Google и Yandex'а. Это необходимо, чтоб интернет-сайт индексировался поисковыми системами, и чтоб они демонстрировали его на высоких позициях в итогах выдачи по определенным (необходимым вам) запросам. Без SEO, каким бы потрясающим ни было ваше описание, и каким бы оптимизированным ни был сайт, мало кто сумеет его отыскать. Есть, естественно, и контекстная реклама, однако на нее необходимо постоянно тратить деньги.
Но как в SEO вам поможет контент? Поисковые методы, чтоб понять, каким запросам подходит сайт, исследуют как раз статьи на нем, заголовки, названия разделов. Потому конкретно от текстового контента во многом зависит, будет ли ваш сайт занимать верхние позиции выдачи в Google и Yandex. Еще SEO несомненно поможет привлечь доп трафик по пересекающимся темам. К примеру, вы продаете кеды, и под этот запрос оптимизирован ваш интернет-магазин. Но совместно с кедами вы реализуете еще и девайсы к ним — шнурки, стельки, средства для ухода за обувью и так далее. А все эти аксессуары — это также дополнительные запросы, по которым люди могут попасть на ваш интернет-магазин. Чтоб привлечь их, пропишите оптимизированные слова и получите новый трафик.
Советы по заказу контента на биржах
Если вы желаете заполучить хороший текст, который принесет выгоду вашему бизнесу и окупит издержки на свое создание, при его заказе кропотливо сформулируйте требования к исполнителю и критерии оценки получившегося результата.
Аспекты оценки
1. Опыт исполнителя
У не плохих копирайтеров, пишущих полезные статьи, традиционно имеется узкая квалификация. Кто-то, к примеру, пишет лишь продающие тексты для интернет-магазина, понимает все рабочие аспекты и уловки, увеличивающие конверсию, и может быстро сформулировать симпатичное торговое предложение. Другой копирайтер набил руку на лонгридах и нужном контенте — лайфхаках, руководствах, гидах и т.п. третий — быстро и в больших размерах пишет описания к карточкам продуктов для интернет-магазина. Четвертый — умело ведет соцсети и адаптирует контент перед их аудиторию.
Копирайтеры могут специализироваться на определенных темах: юриспруденции, медицине, художестве, строительстве, автомобилях и т.д. Избирайте исполнителя работ, который уже сталкивался с похожим вашему заданию и удачно с ними справился.
2. Количество текста
Как правило, измеряется в тысячах символов без пробелов. Среднего объема статья имеет 2-3 тыс. символов. Для описаний продуктов размер бывает в 2-3 раза меньше, для доскональных аналитических статей — в 3-5 раз больше. Перед заказом материала у исполнителя обязательно установите ограничение на объем написания текста.
Обычно описание для карточки продуктов и посты для соцсетей бывают в пределах 500-1000 символов, новостные тексты — 1000-2000 символов, статьи для блога — 3000-10000.
3. Тема
Максимально точно и подробно подумайте, о чем должна быть статья. Тема должна быть узконаправленной и конкретизированной. Если не получается сделать ее одним предложением, набросайте тезисы, о чем она должна быть, а копирайтер уже сам продумает подходящий заголовок к статье.
От верно сформулированной темы во многом зависит успеха всей статьи. Заголовок обязан быть привлекательным, интригующим и побуждающим открыть статью.
4. Задача
Определитесь, зачем вы заказываете статью. Чтоб продвигать товар или услугу, рассказать о важном событии, порекомендовать что-то читателям. Зная намерение, копирайтер сможет выбрать нужную тональность и собрать правильную структуру материала.
5. Содержательные подробности
Сюда относятся идеи, мысли, рекомендации, которые вы непременно хотите вместить в статью. К примеру, “в статье про конструкторы сайтов необходимо сделать особый упор на том, что их может использовать любой, а не только разработчик”. Сюда же относятся и пожелания по стилистике: нейтральная, неформальная, шутливая, серьезная, сухая, чувственная и т.д. Покажите копирайтеру образцы статей, которые вам нравятся. Покажите уже имеющийся контент на веб-сайте, чтобы он, приблизительно понимал, что вы от него ожидаете получить, и что вам нужно.
Сформулируйте эти пожелания до заказа, чтобы минимизировать количество правок в процессе работы копирайтера.
6. Тех. подробности
Сюда входит целый список требований. Первое, это SEO. Копирайтер должен знать, под какие запросы оптимизировать текст. Это список ключевых слов с указанием количества их вхождений. Также это относится и к проценту уникальности с указанием сервиса для проверки. Обычно уникальность требуют от 95 % и выше.
Еще в требования SEO входят показатели тошноты текста. Если они слишком высоки, это означает, что написанный текст слишком оптимизирован под поисковых роботов, и за такое поисковые системы накладывают санкции. И последний показатель — “вода”, то есть, количество слов, речевых оборотов и фраз, что не несут никакого смысла, а просто увеличивают объем текста. Их так же нужно убирать. Есть много сервисов по проверки для их проверки. Ознакомиться со списком можете у нас на ресурсе (ссылка).
Лучше, чтоб SEO запросы прописывал сам клиент — владелец сайта, рекламщик либо контент-менеджер. В теории, сам копирайтер также имеет возможность выбрать ключи и улучшить под них контент, но он никак не понимает, какие требования оптимизированы остальные статьи на веб-сайте, не будут ли они конфликтовать друг с другом, дублировать и противоречить.
7. Сроки
Сроки устанавливайте с большим запасом. В работе бывают неожиданные форс-мажоры, поэтому лучше дать копирайтеру и себе время, чтобы результат на выходе получился качественным, а не сделанным в спешке. Автору сначала нужно написать текст, затем вычитать его один раз, чтобы исправить возможные опечатки и ошибки.
