Найкращі інструменти для аналізу конкурентів у 2025 році

Аналіз конкурентів та інструменти для його проведення — важлива сфера бізнесу, яку часто не беруть до уваги. Навіть якщо процес здається нудним і не викликає адреналіну, саме результат може принести величезну користь. Ось про що йдеться.

Мудрість «тримай друзів близько, а ворогів ще ближче» виходить за рамки роздумів Сунь-цзи про військову стратегію. Ця школа думки знаходить відгук як у бізнесі, так і в маркетингу.

Хтось може задатися питанням, чи є спостереження за конкурентами поганою справою, але відповідь така: абсолютно ні!  

Це правильне рішення для кожного бізнесу, який мислить стратегічно. Аналіз конкурентів і відповідні інструменти не мають нічого спільного зі шпигунством або підслуховуванням.

Конкурентний аналіз на 100% легальний і спирається на загальнодоступні дані. Інструменти аналізу конкурентів роблять цей процес швидким і легким.

Глибоке розуміння різних сфер бізнесу та маркетингових зусиль ваших конкурентів має безліч переваг для вашого бізнесу. Конкурентний аналіз допоможе вам:

• Зрозуміти, як диференціювати свій продукт і виділитися на ринку

• Завоювати клієнтів конкурентів

• Дізнайтеся інтереси своєї аудиторії

• Виявити можливості для побудови посилань

• Покращити контент-стратегію

• Відстежувати рекламні кампанії конкурентів

• Уникайте втрат

• Відкрити можливості для пошуку ключових слів

• Передбачати дії конкурентів

• Виявляти загрози, що виникають

• Виявити прогалини

• Оцінити ефективність вашого бізнесу

• Визначити можливості ринку

Існує безліч сфер бізнесу, які можна проаналізувати в Інтернеті. Присутність у соціальних мережах, маркетингові кампанії, впізнаваність бренду, настрої, ефективність SEO, платна реклама, зворотні посилання або PR-діяльність.

Конкурентний аналіз може бути простою справою, якщо у вас є правильный набір інструментів для стеження за конкурентами.

5 найкращих інструментів для аналізу конкурентів

Конкурентний аналіз — це всеосяжний проект. Ви можете відстежувати різні KPI, починаючи з присутності в соціальних мережах, впізнаваності бренду і закінчуючи показниками SEO, такими як оцінка домену та рейтинг ключових слів.

Конкуренція може створити або зруйнувати ваш бренд. Чим більше ви знаєте про свою галузь, тим кращі рішення ви можете прийняти. Саме тому, перш ніж приступати до маркетингових заходів або розробки продукту, необхідно провести дослідження конкурентів.

Ми представляємо широкий спектр інструментів — від інструментів, які допоможуть вам відстежувати вашу присутність в Інтернеті, через SEO-зусилля і закінчуючи інструментами для вивчення конкурентів у соціальних мережах.

У цій статті блогу ми представляємо 5 інструментів для аналізу конкурентів, які допоможуть вам вивчити ці області та отримати конкурентну перевагу над своїми суперниками: 

1. Brand24

2. SEMrush

3. Serpstat

4. Advanced web ranking

5. Mangools

1. Brand24

У наші дні одна зі сфер бізнесу, в якій ми всі конкуруємо, — це присутність в онлайнових медіа. Хоч як би химерно це не звучало, це можна звести до кількох аспектів:

• Настрої в Інтернеті навколо бізнесу, його продукту, послуги або чогось іншого.

• Частка голосу у своїй галузі

• Обсяг згадувань в онлайн-медіа 

• Охоплення соціальних мереж контентом, що розповідає про бізнес 

• Залученість до контенту зі згадуванням бренду

• Найвпливовіші автори, що говорять про бренди

• Відгуки клієнтів

У цьому контексті Brand24 є одним із найкращих інструментів для аналізу конкурентів.

Це онлайн-інструмент моніторингу медіа, який можна використовувати для відстеження згадувань в Інтернеті та соціальних мережах заздалегідь визначених ключових слів, що стосуються ваших конкурентів. Крім того, інструмент пропонує велику аналітику, щоб представити ці дані в перспективі.

Якщо ви спробуєте його безкоштовно, то зможете почати відстежувати конкурентів за такими ключовими словами:

• Назва їхньої компанії

• Назва продукту

• Назва їхньої послуги

• Хештег, який вони використовують

• Назва маркетингової кампанії

• Ім'я їхнього генерального директора 

• Будь-яке ключове слово, що стосується вашої галузі

За допомогою інструменту моніторингу онлайн-медіа ви зможете відстежити:

• Що їхні клієнти говорять про них в Інтернеті?

• Чи є впливові джерела, які згадують їх?

• Чи отримують вони багато негативних і позитивних відгуків від клієнтів?

• Які запити їхніх клієнтів?

• Які больові точки їхнього продукту?

• Чи доводиться їм боротися з деякими помилками?

• Які їхні найновіші вдосконалення продукту?

• Як часто їхня компанія, продукт або хештег згадуються в Інтернеті?

• Яке охоплення соціальних мереж цими згадками?

• Як швидко і чи поширюється взагалі їхня нещодавня маркетингова кампанія?

• Які джерела згадують їх найчастіше?

• Чи отримують вони багато відгуків (лайків, коментарів, поширень)?

Такі відомості є джерелом потужних знань, якими ви можете оперувати і використовувати, щоб заповнити потреби ринку, які упускають ваші конкуренти.

Ось кілька прикладів:

• Відстежуючи впливові джерела, в яких згадуються ваші конкуренти, ви виявляєте блоги, сайти або авторів, які можуть зацікавитися вашим бізнесом.

• Ви бачите, що клієнти вашого конкурента скаржаться в Інтернеті на щось. Так виходить, що ваш бізнес у цьому плані набагато кращий. У такому разі вам потрібно звернутися до розчарованих клієнтів конкурента і показати, що ви можете запропонувати.

• Ваш конкурент запустив маркетингову кампанію з хештегом, рекламуючи щось нове. Ви відстежуєте її і дивитеся, як вона поширюється і якою є реакція їхньої аудиторії.

Перш за все, щоб зібрати соціальні згадки про ваших конкурентів, вам потрібно створити проект і ввести відповідні ключові слова.

Потім ви побачите вкладку «Зведення», де зібрані найважливіші дані про ваших конкурентів:

• Найпопулярніші згадки

• Останні згадки.

• Числові показники вашого проекту: кількість згадувань, соціальне і несоціальне охоплення, взаємодія, позитивні і негативні згадки.

• Найвпливовіші профілі та веб-сайти, що згадують вашого конкурента.

• Графіки, що показують кількість згадувань та їх охоплення в соціальних мережах

2. SEMrush

Ви кажете SEO-інструменти, ви маєте на увазі SEMrush.

SEMrush - це ще один чудовий інструмент для роботи з ключовими словами, який можна використовувати для аналізу конкурентів, особливо якщо ви хочете конкурувати за користувачів у пошуковій системі Google. 

Пошукова оптимізація є фундаментальною частиною маркетингових зусиль. Це пов'язано з тим, що якість змісту вашого сайту та його технічні характеристики визначають, наскільки помітний ваш сайт у пошукових системах для потенційних клієнтів. Це гонка озброєнь для завоювання органічних користувачів і органічного просування вашого бренду.

SEMrush - відповідний інструмент, наприклад, для перевірки SEO-показників ваших конкурентів:

• Трафік

• Органічні ключові слова, за якими вони ранжуються

• Зворотні посилання, які вони отримують

• Нові та втрачені ключові слова

• Зовнішні посилання на їхній сайт

• Підвищення та зниження рейтингу

• Найефективніші сайти 

• Оплачені ключові слова

• Тенденції ключових слів

• І багато іншого!

• Джерела трафіку 

Аналогічним чином, це чудовий інструмент, щоб стежити за ефективністю вашої пошукової системи.

Однією з найцінніших частин даних про вашого конкурента, які ви можете отримати від SEMrush, є топ органічних ключових слів. Тут ви можете побачити ключові слова, за якими ваш конкурент займає певне місце за URL.

У розділі «Зворотні посилання» ви можете побачити всі сайти, які посилаються на сайт вашого конкурента:

Як ви можете використовувати ці знання?

Наприклад, ви можете звернутися до сайтів, що посилаються на вашого конкурента, з проханням згадати і ваш сайт. Зворотні посилання дають потужний поштовх SEO і підвищують видимість.

Більше того, ці дані можуть стати основою для вашої SEO-стратегії. На основі даних і рекомендацій SEMrush ви можете розробити планувальник ключових слів для планування поширення контенту. Ви зможете створити надійний домен, який буде займати високі позиції в будь-якому браузері. Це конкурентна перевага, яку ви не зможете упустити.

Ви можете спробувати SEMrush безкоштовно.

3. Serpstat 

Serpstat — це багатофункциональна SEO-платформа, яка складається з п'яти модулів: моніторинг позицій, аналіз зворотних посилань, SEO-аудит сайту, аналіз семантики та аналітика конкурентів.

Можливості Serpstat:

• Збір даних про конкурентів в органічній видачі та в контекстній рекламі.

• Показ текстів оголошень конкурентів (у контекстній рекламі).

• Аналіз середнього бюджету конкурентів на рекламу.

• Показ пошукових запитів, за якими користувачі знаходять сайт.

• Порівняння свого сайту і сайту конкурента.

• Релевантність сайту на основі встановлених запитів.

• Збір підказок, які найбільш підходять під тематику сайту.

• Оновлення даних у режимі реального часу.

• Алгоритм пошуку «питань».

• Звіти з фільтрацією топонімів і структури топу.

• Додаткові блоки в SERP.

• Пошук сторінок, що генерують трафік.

• Перевірка релевантності URL семантиці сайту.

• Пошук тегів.

• Аналіз комерційної складової запитів.

• SEO аудит сайту

• Відстеження частки ринку і даних щодо розподілу трафіку між доменами

• Моніторинг позицій ключових слів

• Групування фраз на основі їхнього семантичного зв'язку

• Проведення текстової аналітики

Плюси сервісу:

• Дуже зручний для аналізу семантики сайту, що просувається, а також сайтів-конкурентів у ніші, що дає змогу значно розширити семантичне ядро ресурсу.

• Значно економить час роботи SEO-фахівця, необхідний для формування семантики ресурсу.

• Дозволяє відстежувати зміну видимості веб-сайту в пошуковій видачі за ключовими запитами, а також зміну видимості порівняно з конкурентами.

• Виявляє проблемні місця на веб-ресурсі, що просувається (знаходить піддомени і нетематичні сторінки).

• Допомагає проводити ефективне перелінковування на сайті, що просувається (а також скласти анкор-лист для перелінковування).

• Аналізує рекламні оголошення бізнес-суперників.

• Аналізує посилальну масу власного ресурсу або конкурента (динаміку зростання, домени, що посилаються, анкор-лист)

• Не має повних аналогів у Рунеті.

• Продуманий і зрозумілий інтерфейс.

• Постійне оновлення функціоналу для більш детального аналізу.

Серед мінусів:

• не завжди актуальна інформація про позиції ключових запитів, а також про їхню частотність;

• у графіках видимості сайту за ключовими запитами немає можливості встановити часовий інтервал;

• конкуренти можуть аналізувати наші ресурси, так само як і ми їх =);

• аналіз у ПС Яндекс доступний тільки по двох регіонах Росії (Москва і СПб).

Регіонів дійсно хотілося б більше, особливо для Яндекса, з яким ми працюємо частіше. На поточний момент доступно всього три регіони (2 по РФ + 1 - Україна), але ми віримо, що найближчим часом їх кількість зросте.

4. Advanced Web Ranking

Advanced Web Ranking (AWR) - це SEO-інструмент і веб-служба відстеження рейтингу. Він допомагає контролювати пошукові показники ключових слів вашого сайту, відстежувати органічні та платні пошукові запити, що надходять з будь-якого місця і з будь-якого пристрою, а також створювати детальні звіти, щоб чітко передати розуміння і тенденції для внутрішнього використання або для демонстрації вашим клієнтам.

У Advanced Web Ranking понад 24 000 активних користувачів усіх розмірів у 170 країнах. Він може бути інтегрований з Google Analytics, відстежувати показники ранжування на різних платформах, таких як Yandex і Baidu (провідні онлайн-пошукові служби в Росії та Китаї, відповідно), і показувати, як ваша стратегія ключових слів впливає на загальне ранжування, щоб ви могли генерувати необхідну вам пошукову аудиторію.

Надійні рейтинги веб-сайтів

Точний і свіжий рейтинг на будь-якому пристрої, в пошукових системах і будь-якою мовою.

• Рейтинги за запитом, зібрані за 1 годину

• Місцеві та мобільні рейтинги

• Відстежуються всі типи функцій SERP

• Включено необмежені рейтингові проекти

Користувацька SEO-звітність

• Привабливі SEO-звіти, готові до передачі клієнтам за лічені хвилини.

• Дані та макет, що повністю налаштовуються

• Простий редактор звітів WYSIWYG

• Легкий обмін через посилання та облікові записи користувачів

• Інтеграція зі сторонніми інструментами звітності.

Дослідження конкурентів

Ретельний і дієвий моніторинг вашого конкурентного середовища.

• Виявлення та розуміння конкурентів

• Паралельний моніторинг продуктивності SERP

• Знімки результатів пошуку та еволюція з плином часу

• Частка ринку конкурентів, помітність і багато іншого.

5. Mangools

Mangools - це набір програмного забезпечення для SEO.

Інструменти (додатки) Mangools

1. KWFinder (для дослідження ключових слів)

2. SERPChecker (для аналізу SERP)

3. SERPWatcher (для відстеження рангів)

4. LinkMiner (для відстеження посилань)

5. SiteProfiler (для SEO метрик та аналітики)

Функції Mangools

• Використання KWFinder аналогічне більшості інструментів дослідження ключових слів. Все, що вам потрібно зробити, це ввести ключове слово і подивитися результати. Після введення обраного ключового слова ви не тільки отримуєте дані про це ключове слово, а й збираєте дані щодо інших можливих варіантів ключових слів.

• SERPChecker дозволяє аналізувати, який контент бачать люди, коли вводять це ключове слово в пошукову систему. У той час як KWFinder може мати посилання на те, що можна побачити в результатах пошуку, SERPChecker дозволяє заглибитися.

• SERPWatcher дозволяє відстежувати кілька веб-сайтів і бачити, наскільки добре вони працюють. Щоб почати роботу, введіть назву вашого сайту, додайте домен, а потім ключові слова. Щойно ви введете ці дані, SERPWatcher буде готовий відстежувати ваш сайт.

• LinkMiner - інструмент аналізу зворотних посилань, який дозволяє відстежувати зворотні посилання на вашому сайті. Щоб почати процес відстеження, введіть URL-адресу вашого сайту. Після введення URL-адреси ви зможете побачити всі зворотні посилання на вашому сайті, а також статистику, таку як Citation і Trust Flow, і навіть Alexa Rank сайту. Однією з основних переваг цього інструменту є можливість переглядати веб-сторінки, на які посилається ваш сайт, і прогонять їх через SERPChecker для подальшого аналізу.

• SiteProfiler від Mangools дозволяє користувачам увійти в домен і проаналізувати важливі показники SEO, а також дає вам уявлення про те, хто ваші конкуренти, швидкість посилань на ваш сайт і багато іншого. Все, що вам потрібно зробити, це ввести домен, який ви хочете виміряти, і отримати інформацію, а SiteProfiler зробить всю роботу за пару секунд.

• Mangools надає безліч функціональних можливостей, а також надійні дані, які дозволяють нам виконувати наші завдання ефективніше. Зручний інтерфейс також робить його чудовим інструментом для новачків у SEO, оскільки вони можуть краще зрозуміти і навчитися.

Як відстежувати своїх конкурентов?

Для досягнення успіху недостатньо знайти правильний набір інструментів. Щоб впровадити отримані знання у вашій компанії, вам необхідний надійний план аналізу конкурентів.

Ось чому так важно зробити кілька кроків назад і зосередитися на тому, чого ви хочете досягти в першу чергу.

Навіщо ви взагалі проводите дослідження конкурентів.

Якщо ви тільки виходите на ринок і шукаєте своє місце в конкурентному середовищі, дослідження конкурентів дасть вам дані про позиціонування, маркетинг і розробку продукту. Ви матимете чітке уявлення про те, що вам потрібно зробити, щоб стати лідером галузі на вашому ринку.

Цей процес може принести цінні рекомендації для компаній зі усталеним становищем на ринку. Ви помітите будь-які загрози, що виникають, і знатимете, що відбувається у вашій бізнес-ніші.

Аналіз конкурентів у соціальних мережах

Соціальні мережі - це золота жила даних, коли йдеться про вашу галузь та інші бренди. Інструменти аналізу конкурентів у соціальних мережах мають бути частиною вашого маркетингового інструментарію.

Заманливо зосередитися на даних про ключові слова і підвищенні SEO-рейтингу, але якщо ваші конкуренти розбираються в соціальних мережах, ваші клієнти чекатимуть від вас такого ж контенту. Дуже важливо регулярно відстежувати профілі ваших конкурентів у соціальних мережах.

Який інструмент аналізу конкурентів обрати?

Не існує універсального рішення. Конкурентний аналіз дозволить вам отримати дані про ваших конкурентів. Ці дані допоможуть вашому бізнесу стати лідером галузі в багатьох областях, зокрема:

• рейтинг у пошуковій видачі та рейтинг ключових слів

• дисплейна реклама

• загальна стратегія бізнесу

• частка ринку

• І багато іншого.

У наші дні конкурентний аналіз є обов'язковою умовою. Якщо ви хочете стати одним із лідерів галузі, збільшити частку ринку або просто перевірити свій конкурентний ландшафт, я настійно рекомендую використовувати один із цих інструментів, щоб зробити цей процес простішим і ефективнішим!

Висновок

Команда Digital Expert використовує найчастіше у своїй роботі SEMrush і Brand24, через їхню велику кількість функцій і універсальність. Але інші сервіси з цього списку так само заслуговують на вашу увагу.