Чи знаєте ви, що найпопулярнішим контентом газети New York Times була стаття, а інтерактивний калькулятор "Оренда чи покупка"? Але, звичайно, більш розважальні вікторини можуть бути надзвичайно успішними та вірусними. Саме тому Buzzfeed щодня запускає нові вікторини.
Тому в цій статті ми збираємося поділитися реальним досвідом, чому ви повинні їх використовувати і порівняти кілька платформ, щоб допомогти вам знайти кращого творця вікторин.
Чому онлайн-вікторини чудово підходять для веб-сайтів
Почнемо з точки зору користувача. Оскільки нас усіх захльостує постійний потік контенту та даних, іноді важко знайти потрібну інформацію ефективно, швидко та не впадаючи в режим шаленого дослідження.
Це перший пункт:
Вікторини можуть допомогти вам знайти корисну інформацію у веселій та невимушеній формі.
Саме ця ідея є основою наших власних вікторин, і ми виявили, що користувачі дійсно добре на них реагують. Вони часто використовують їх як відправну точку перед тим, як заглибитися у вивчення конструктора сайтів, що доводить, що ці початкові точки дотику добре працюють. Ця ж ідея відмінно підходить для інтернет-магазину, де ви можете направити покупців на краще для них продукту.
Але не всі вікторини використовуються для того, щоб направити користувачів до інформації. Іноді це просто ігри, і це теж чудово:
Вони можуть залучати трафік, залучаючи користувачів до процесу, що ні до чого не зобов'язує.
Ми говоримо конкретно про особистісні вікторини типу Buzzfeed (Яка ви черепашка-ніндзя-мутант?) або тести на знання/тривіальність (Як багато ви знаєте про K-Pop?). Ці вікторини приваблюють наше почуття виклику (і нарцисизм), тому їх важко встояти. Крім того, вони легко поділитися в соціальних мережах, що означає, що ви можете залучити трафік з інших каналів.
Вони чудово підходять для збору інформації про користувачів
Тепер про маркетинг і продаж: ви можете використовувати вікторини як потужний метод залучення потенційних клієнтів. Іншими словами, вони чудово підходять для отримання адрес електронної пошти та іншої контактної інформації. І ви навіть можете піти на крок далі: використовувати їх для сегментування клієнтів та кваліфікації продажів у перспективи. Якщо ви не знайомі з цим терміном, то йдеться про те, щоб відокремити пшеницю від полови та зосередитися на людях, які з більшою ймовірністю куплять ваші послуги чи продукти.
Вікторини, опитування чи голосування?
Гарне питання. У цій статті ми зосередимося на вікторинах, але є певний збіг із опитуваннями та анкетуванням. Фактично всі інструменти, наведені нижче, дозволяють створювати всі три види опитувань. Деякі навіть пропонують онлайн-калькулятори, які складніші в реалізації, але також ґрунтуються на питаннях та результатах.
Конструктори онлайн-вікторин: 3 наших улюблених
1. Outgrow - найпросунутіші функції
Якщо ви шукаєте простий додаток для створення вікторин, ви можете пропустити це. Outgrow орієнтований на професійних маркетологів, яким потрібен повний набір функцій для збільшення охоплення, залучення та конверсії.
Для цього вони надають вам суперпотужні шаблони інтерактивного контенту, такі як онлайн-калькулятори, чат-боти та індивідуальні рекомендації та вікторини. Фактично, їхнє рішення для створення сайтів називається "студією розробки". Вам не потрібно знати код, щоб використовувати її, але це має дати вам уявлення про те, як вона складна.
Що ще ви отримуєте? Потужні звіти та інтеграції. Outgrow фокусується на гіперцільовій аналітиці та дозволяє інтегрувати ваші вікторини з більш ніж 1000+ маркетингових інструментів, таких як GetResponse, Zapier, Google Sheets та багато інших.
Але подивіться самі. На відміну від Interact приклади на сайті Outgrow просто фантастичні. Вони відмінно використовують плавну анімацію, різні медіа-інтеграції (GIF, відео і т.д ...) і красивий інтерфейс користувача, як ви можете бачити в прикладі вікторини, онлайн-калькулятора або інструменту рекомендацій.
Ціноутворення Outgrow
Плани Outgrow мають багато обмежень. Кількість лідів на рік обмежена, так само як і кількість членів команди, шаблони та макети, і навіть те, який контент ви можете створювати. Зверніть увагу, що ви не можете видалити брендинг Outgrow, якщо не заплатите 600 доларів на місяць за бізнес-план (або не домовтеся з відділом продажів).
Безкоштовний план: до 4 частин контенту, до 1200 лідів на рік (тільки форми та опитування).
Фрілансер (тільки вікторина): $14 на місяць. Тільки створення 5 частин контенту. 1 член команди. 12000 лідів на рік.
Фрілансер: $25 на місяць. До 6 вікторин, калькуляторів або рекомендацій щодо електронної комерції. 1 член команди. 12 000 посилань на рік.
Essentials: $95 на місяць за необмежений контент (всі типи). 3 члени команди. 90000 лідів на рік. Базова підтримка
Бізнес: $600 на місяць: те саме, що й вище, плюс розширені функції, такі як умовні повідомлення. Пріоритетна підтримка.
Плюси Outgrow
Створення всіх видів інтерактивного контенту: вікторини, звичайно, але також чат-боти, пропозиції, калькулятори тощо.
Відмінна підтримка: Ресурси, база знань та онлайн-підтримка на найвищому рівні... якщо ви можете собі це дозволити.
Підтримує інтеграцію платежів: не всі інші конструктори вікторин роблять це.
Мінуси Outgrow
Неможливо видалити брендинг, якщо ви не купите найдорожчий тарифний план.
Обмеження кількості вікторин та контенту, який ви можете створити, залежно від рівня.
Немає живої підтримки до плану Essentials ($95 на місяць).
2. Involve.me: Легко та потужно
Involve.me - це, мабуть, найпростіша у використанні платформа для створення вікторин, яку ми бачили, проте вона також дуже потужна, оскільки включає набагато більше, ніж просто конструктор вікторин. Ви можете створювати калькулятори, форми оплати та навіть цільові сторінки.
Є кілька шаблонів, але привабливість Involve.me в тому, що ви можете налаштовувати свої вікторини до нескінченності. Ви знайдете безліч елементів, таких як заголовки, текстові поля, вбудоване відео або навіть зірковий рейтинг, і, звичайно, ви можете розташувати їх так, як вам хочеться, тобто немає жодного заздалегідь встановленого макету, який ви повинні слідувати.
Цікаво, що Involve.me - один з небагатьох провайдерів, який дозволяє надавати бали кожній відповіді, навіть негативній. Наприклад, якщо ви не хочете показувати певний результат за заданої умови, вам достатньо присвоїти йому мінусову оцінку.
На жаль, тут немає редактора логічних розгалужень, як, наприклад, Interact, але ви можете знайти логічний перехід, який дозволить вам пропускати відповіді або показувати результат залежно від введення користувачів.
Ціноутворення Involve.me
На жаль, навіть якщо Involve.me спочатку здається дешевим, пропонуючи необмежений контент (вікторини, форми, цільові сторінки тощо) та перегляди, при найближчому розгляді реальність виявляється іншою.
Безкоштовно: 100 вистав на місяць.
Стартовий: $19 на місяць. До 1000 вистав на місяць.
Професійний: $49 на місяць. 5000 матеріалів на місяць.
Бізнес: $149 за 15 000 матеріалів на місяць. 2 облікові записи користувачів і 10 шрифтів користувача.
Заповнення форм/вікторин/калькулятор вважається відправкою. Це означає, що якщо ваша онлайн-вікторина заповнюється понад 1000 разів на місяць, вам знадобиться тарифний план Professional.
Плюси Involve.me
Надається обмежена безкоштовна версія, яка дозволить вам випробувати інструмент. На жаль, ви швидко вичерпаєте кількість завдань, оскільки вона обмежена 100 завданнями на місяць.
Крім вікторин, він пропонує інші типи контенту, такі як калькулятори, форми, опитування і навіть цільові сторінки.
Відповідає GDPR
Це, мабуть, найпростіший конструктор вікторин, який я використав навіть простіше, ніж Interact.
Involve.me дуже гнучкий, коли справа доходить до дизайну; ви можете вибрати, куди додати будь-який доступний елемент (наприклад, заголовки, CTA тощо) та створити різні макети, які відповідають вашим потребам.
Мінуси Involve.me
Як ви можете уявити, це може швидко стати дорогим. Наприклад, у мене є вікторина на дуже популярній сторінці, яка отримує понад 2000 завершень на місяць. Тільки за цей тест мені доведеться платити 49 доларів на місяць, що забагато.
Можна встановити логічні переходи, але в комплект не входить візуальний редактор розгалужень, що дозволяє легко створювати складні робочі процеси вікторини, як це робить Interact.
Щоб видалити логотип Involve.me з вікторини, вам знадобиться тарифний план Professional.
Хоча ви можете використовувати Zapier для інтеграції Involve.me з багатьма зовнішніми платформами (наприклад, MailerLite або Brevo), у ньому не так багато власних інтеграцій (які безпечніші), як у інших виробників вікторин.
3. Typeform: Не просто форми!
Ця компанія з Барселони розпочинала свою діяльність як конструктор форм із родзинкою. Їхні зручні для мобільних пристроїв та захоплюючі форми зробили їх популярним вибором для багатьох інтернет-компаній. Одне з останніх доповнень - укладач вікторин.
В даний час шаблонів вікторин не так багато, але ті, що є виглядають досить добре. Для тестування вікторин я завжди створюю вікторину про особистість, оскільки це один із найскладніших типів вікторин. І він буде складним з Typeform. Щоб направити відвідувачів до відповідної особи, вам доведеться встановити кілька логічних переходів, як вони це називають. На жаль, ці переходи обмежені трьома найдешевшими тарифними планами, що в моєму випадку тривало недовго.
В іншому, Typeform's Quiz Maker – це досить витончена річ. Він інтуїтивно зрозумілий, пропонує безліч різних типів питань та демонструє одні з найкращих варіантів налаштування. І, звичайно, він також дозволяє збирати ліди і відправляти їх прямо в програмне забезпечення для маркетингу електронної пошти або CRM (існує безліч прямих інтеграцій).
Деякі з протестованих функцій все ще перебувають у бета-версії, тому цілком імовірно, що найближчим часом буде внесено деякі зміни.
Ціноутворення Typeform
З Typeform ви отримаєте не тільки творця вікторин, а й потужний конструктор форм та опитувань. Якщо ви шукаєте все вищезазначене, Typeform має бути у вашому списку.
Безкоштовно: $0. До 3 форм та 100 відповідей на місяць.
Essentials: $30 на місяць. До 1000 відповідей на місяць та 3 логічні переходи.
Professional: $35 на місяць. До 5000 відповідей на місяць та необмежену кількість логічних переходів.
Преміум: $59 на місяць. До 10 000 відповідей на місяць. Єдиний тарифний план без брендінгу.
Ціни наведені для річних контрактів. Зверніть увагу: на їхньому сайті вони змішують місячні та річні плани для різних рівнів, що дещо збиває з пантелику.
Плюси Typeform
Відмінне налаштування: можна додавати описи, зображення, відео тощо.
Загальна естетика: користуватися Typeform дуже приємно.
Інструменти для створення форм та опитувань також включені
Аналітика з аналізом відсіву
Безкоштовний тарифний план
Мінуси Typeform
Брендінг пропадає лише у найдорожчому тарифному плані
Складне налаштування деяких типів вікторин (наприклад, особистісних)
Редактор для логічних переходів може бути заплутаним для великих тестів
Як розробити успішну онлайн-вікторину?
Ми не будемо вдаватися в подробиці, тому що багато маркетологів думають про це набагато більше за мене. Ви можете знайти тонни ресурсів на цю тему в Інтернеті. Але ми додамо кілька своїх висновків, що ґрунтуються на особистому досвіді:
Для успішного проведення вікторини вам потрібен трафік: Тому ще до початку створення вікторини ви повинні стратегічно вибрати сторінки, що високо відвідуються (і/або канали соціальних мереж), і подумати про теми, які можуть добре спрацювати на них.
Переконайтеся, що вона відповідає іншому контенту: деякі сайти доводять її до абсурду. Чи насправді мені потрібно знати, який я персонаж "Зоряних воєн", щоб вибрати страховку на автомобіль?
Змішуйте текст та інші медіа: Допомагає порушити рутину використання зображень, GIF-файлів або відео, якщо це можливо.
Будьте простіше: вікторини зазвичай бувають легковажними та дурними. Вам не потрібно створювати повний психологічний портрет ваших користувачів за допомогою 100+ запитань.
Пишіть чіткі та лаконічні питання: Нерозуміння інструкцій – вірний спосіб зіпсувати враження від вікторини.
Не робіть частину, пов'язану з генерацією лідів, обов'язковою: це обтяжлива практика приховувати результати вікторини, якщо користувач не вказав свою адресу електронної пошти. Найгірше, деякі намагаються змусити вас заплатити за результати!
Ретельно тестуйте! Ви зможете дізнатися, чи всі результати мають сенс, тільки якщо дійсно пройдете через свою вікторину багато разів. Іноді ви знайдете відповіді, які просто не мають сенсу.
Найкращі конструктори онлайн-вікторин - основні висновки
Досліджуючи ці рішення, ми, безумовно, багато чого дізналися про силу онлайн-вікторин.
Головний висновок у тому, що інтерактивний контент творить чудеса в нашу цифрову епоху. Це швидко, легковажно і миттєво розповсюджується, чи то проста вікторина "так чи ні", чи складна система рекомендацій.
І найголовніше, вікторина може дійсно допомогти вашому бізнесу розвиватися, незалежно від того, чи є вашою метою залучення трафіку, конверсії продажів або отримання нових клієнтів. Сподіваюся, цей посібник буде хорошим посібником про те, як зробити все це за допомогою правильного творця вікторин.
