116 Views
Офіційний сайт
Існує безліч варіантів конкурсів, зокрема розіграші призів, конкурси хештегів, фотоконкурси тощо. Спочатку виберіть мету (наприклад, залучення, збір лідів, обізнаність про бренд) і приз, щоб визначити тип конкурсу, який ви хочете провести.
Запуск кампаній на власних маркетингових каналах дає змогу підвищити впізнаваність бренду і стимулювати продажі.
Час, необхідний для створення кампанії, залежить від типу кампанії, яку ви плануєте створити. Ці сервіси пропонують професійно розроблені шаблони і теми, щоб допомогти вам заощадити час. Це означає, що створення чогось простого, наприклад, розіграшу призів, може зайняти всього кілька хвилин.
Після збору заявок ви можете вибрати переможця кількома способами. Для конкурсів, у яких учасники надсилають фото, відео або текстові повідомлення, ви можете визначити переможця шляхом відкритого голосування або попросити журі (зазвичай це люди з вашої компанії) вибрати переможця. Для вибору переможця за допомогою одного з сервісів, ви можете використати рандомайзер, який у них вбудований.
Для розіграшів - кілька разів на рік, але ми рекомендуємо взаємодіяти зі своєю аудиторією не тільки через розіграші. Ми пропонуємо обрати кілька варіантів для взаємодії з вашими прихильниками: проводити конкурси, створювати вікторини, надсилати електронні листи тощо. Чому? Тому що повторення важливе для впізнаваності бренду. Чим частіше ви спілкуєтеся зі своєю аудиторією - тим краще.
Гадаємо, не варто розповідати, що розіграші - це один із найпростіших способів залучити нових підписників і підвищити активність старих.
А що, якщо ми скажемо, що деякі конкурси можуть тільки нашкодити вашій репутації? Розберемося на практичному прикладі, як організовувати розіграші, і які сервіси нам у цьому допоможуть.
Небезпека конкурсів
Найпопулярніша форма конкурсів - роздача подарунків (giveaway або просто гів). "Бум" на цей метод просування почався 2014 року, коли кожен відомий бренд хоч раз, але щось розігрував.
У результаті конкурсу завжди був різкий стрибок кількості підписок і активності користувачів. Але адміністрації майданчиків і користувачі почали помічати, що розіграші призводять до збільшення кількості несправжніх акаунтів.
Наприклад, у 2017-2018 році 30% учасників будь-якого заходу - фейкові профілі.
Для вирішення проблеми вони впровадили алгоритмічну стрічку. Стрічка відстежує підписки аудиторії, невідповідної сторінці, яка після закінчення конкурсу відписується.
Алгоритм помічає це і знижує репутацію профілю - його записи рідше потрапляють у рекомендації. Я сам зіткнувся з цією проблемою на початкових етапах і виробив кілька правил для її вирішення:
Вибір призу - він має бути цікавий тільки цільовій аудиторії.
Складні правила участі - відгук про сторінку, фотографія в тему, написання історії, запитання (щось, що змусить користувача постаратися).
Поетапність - розігрувати спочатку головний, а потім другорядні призи та подарунки (так нецільові користувачі та фейки відписуються поступово, а не відразу).
Завдяки цим простим правилам конкурси приносять потрібний ефект навіть з урахуванням алгоритмів.
Тепер наступне питання - як це все контролювати і відстежувати, як обирати переможців, і переглядати активність? У цьому нам допоможуть спеціальні сервіси
