Уникальный бренд может оказать огромное влияние на итоговую прибыль, обеспечивая преимущество перед конкурентами и помогая приобретать и удерживать клиентов с гораздо меньшими затратами. В электронной коммерции, где каждый день появляются новые компании (а значит, и новые конкуренты), устоявшийся бренд может стать бесценным активом в привлечении клиентов и получении прибыли.
Независимо от того, вкладываете ли вы время и усилия в создание привлекательного бренда или не уделяете ему никакого внимания, у вашего бизнеса все равно есть бренд. Однако он может быть совсем не таким, каким вы хотели его видеть.
Тщательно создавая свой бренд с помощью историй, отношений, маркетинговых сообщений и визуальных активов, вы имеете возможность сформировать ожидания своих клиентов и создать уникальную связь, выходящую за рамки отношений купли-продажи.
Хороший брендинг является стратегическим, в то время как маркетинг - тактическим. Когда вы определите высшие цели и четко сформулируете обещание вашего бренда, вы сможете приступить к разработке маркетингового плана, направленного на достижение этих целей.
Вот те элементы брендинга, которые вам необходимо создать, чтобы сформировать представление о том, как ваш бизнес воспринимается клиентами:
Определение миссии и ценности бренда. Определение миссии и ценности бренда - это основа вашего брендинга. Считайте, что ваша миссия - это мозг компании, краткое и емкое заявление, определяющее текущее состояние и цель вашей организации. В то же время, видение вашей компании - это ее сердце, вдохновляющий и мотивирующий снимок того, чего вы стремитесь достичь в долгосрочной перспективе.
Основные принципы бренда. После того как миссия и концепция стали основой вашей организации, стратегия бренда должна охватывать все, что находится между ними. Это будет выражено в виде руководящих принципов бренда (также известных как "библия бренда"). Эти рекомендации представляют собой осязаемый документ, который будет отражать и поддерживать ваши бизнес-цели, отличать вас от конкурентов, находить отклик у клиентов, служить шаблоном для принятия решений и зарождать идеи для будущих маркетинговых кампаний. Он также будет включать все стилистические элементы вашего брендинга, включая цветовую палитру, шрифты и набросок голоса вашего бренда.
Логотип. Ваш логотип - это лицо вашей компании, и разработка логотипа, возможно, является самым важным брендингом, который вы сделаете для своего бизнеса. В процессе разработки логотипа подумайте о том, кто вы как бренд и как вас хотят воспринимать клиенты. Используйте это для разработки стратегии дизайна.
Веб-сайт. Разработка веб-сайта также является ключевым этапом брендинга. Ваш сайт - это цифровая недвижимость вашего бренда, и когда его посещают ваши клиенты, он должен быть визуально привлекательным, простым в использовании и, самое главное, отражать ваш бренд. Как и в случае с логотипом, при выборе элементов веб-дизайна (например, макета и шрифтов) обратитесь к руководству по бренду.
Дополнительные активы. Не существует универсального подхода к брендингу. В зависимости от вашего бизнеса и отрасли, вам могут понадобиться дополнительные активы, такие как визитные карточки, упаковка продукции или флаеры для мероприятий. Оцените свой бизнес и свои уникальные потребности, а затем разработайте дополнительные активы брендинга.
Сервис для дизайна логотипов — это платформа, на которой вам предлагаются разные способы работы с профессиональными дизайнерами, и именно они сделают для вас новый логотип. На некоторых платформах можно самостоятельно выбирать понравившегося дизайнера, чтобы работать с ним один на один, а на других можно провести конкурс на выполнение дизайна логотипа среди нескольких дизайнеров, то есть у вас будет выбор из нескольких концепций.
В отличие от конструктора логотипов, такой процесс работы над логотипом более длительный и сложный, но в то же время это лучший способ получить уникальный логотип, сделанный специально для вас и потребностей вашего бизнеса.
Инфографика — это статистические данные в понятной графической форме. Картинка воспринимается гораздо проще, чем списки и таблицы, информация из неё лучше запоминается.
Такой формат подачи данных упрощает работу и дает несколько значительных преимуществ:
Инфографика позволяет донести большее количество полезной информации за единицу времени. Внимающим не придется тратить время на анализ букв. Все будет удобно организованно графически. Этим пользуется компания Apple в ходе своих презентаций, одним слайдом показывая все ключевые особенности продукта.
Инфографики помогают зрителям запомнить информацию. Изображения воспринимаются мозгом лучше. Поэтому все больше компаний используют минималистичные, но красочные инфографики для коммуникации с клиентами.
В итоге имеем практичный и яркий формат, упрощающий восприятие информации.
Фотобанками называют базы изображений, в которые авторы добавляют свои фотографии, а покупатели могут выбрать любое понравившееся изображение и приобрести его за деньги на определенных условиях, которые зависят от типа лицензии. По сути фотобанки являются посредниками между фотографами (как любителями, так и профессионалами) и покупателями. Фотостоки (или микростоки) — это отдельный вид фотобанков, которые расчитаны на массовую продажу каждой фотографии, по относительно низким ценам. По мимо фотографий, большинство крупных фотостоков предлагают векторные изображения, иллюстрации, 3D изображения и видео ролики. Фотостоки имеют большую популярность так как позволяют непрофессиональным фотографам заработать деньги на своих фотографиях. Обычные люди, которые любят фотографировать, рисовать, снимать видео или создавать 3D модели, могут заработать на своих работах.
Задача современного дизайнера — не просто разработать оригинальный авторский дизайн, но также наглядно и эффектно его презентовать. Один из наиболее простых, но при этом действенных инструментов для этого — мокапы.
Мокап (mockup) — это специальный макет, изображение реального предмета, на которое накладывается элемент дизайна: логотип, обложка, скриншот и прочее. Мокапы позволяют сразу увидеть, как объект будет выглядеть в реальности.
Например, дизайн сайта на экране ноутбука, логотип на фирменной сувенирной продукции и тому подобное.
С технической точки зрения, мокап — это обычно PSD-файл со слоями и редактируемыми смарт-объектами. С такими файлами можно удобно работать в Photoshop, размещая элементы собственного дизайна буквально в несколько кликов. Хотя есть и более простые мокапы — обычные jpeg-изображения, на которые накладываются дизайнерские элементы.
Mockup — это незаменимый инструмент для дизайнеров, художников, фотографов и других специалистов, работающих с визуальным контентом. Они позволяют демонстрировать свои наработки не в «вакууме», а в связке с предметами, для которых они разрабатываются.
