254 Просмотров
Официальный сайт
Существует множество вариантов конкурсов, в том числе розыгрыши призов, конкурсы хэштегов, фотоконкурсы и т. д. Сначала выберите цель (например, вовлечение, сбор лидов, осведомленность о бренде) и приз, чтобы определить тип конкурса, который вы хотите провести.
Запуск кампаний на собственных маркетинговых каналах позволяет повысить узнаваемость бренда и стимулировать продажи.
Время, необходимое для создания кампании, зависит от типа кампании, которую вы планируете создать. Данные сервисы предлагают профессионально разработанные шаблоны и темы, чтобы помочь вам сэкономить время. Это означает, что создание чего-то простого, например, розыгрыша призов, может занять всего несколько минут.
После сбора заявок вы можете выбрать победителя несколькими способами. Для конкурсов, в которых участники присылают фото, видео или текстовые сообщения, вы можете определить победителя путем открытого голосования или попросить жюри (обычно это люди из вашей компании) выбрать победителя. Для выбора победила с помощью одного из сервисов, вы можете использовать рандомайзер, который в них встроен.
Для розыгрышей - несколько раз в году, но мы рекомендуем взаимодействовать со своей аудиторией не только через розыгрыши. Мы предлагаем выбрать несколько вариантов для взаимодействия с вашими поклонниками: проводить конкурсы, создавать викторины, отправлять электронные письма и т. д. Почему? Потому что повторение важно для узнаваемости бренда. Чем чаще вы общаетесь со своей аудиторией - тем лучше.
Думаем, не стоит рассказывать, что розыгрыши – это один из самых простых способов привлечь новых подписчиков и повысить активность старых.
А что, если мы скажем, что некоторые конкурсы могут только навредить вашей репутации? Разберемся на практическом примере, как организовывать розыгрыши, и какие сервисы нам в этом помогут.
Опасность конкурсов
Самая популярная форма конкурсов – раздача подарков (giveaway или просто гив). «Бум» на этот метод продвижения начался в 2014 году, когда каждый известный бренд хоть раз, но что-то разыгрывал.
В результате конкурса всегда был резкий скачок количества подписок и активности пользователей. Но администрации площадок и пользователи начали замечать, что розыгрыши приводят к увеличению числа ненастоящих аккаунтов.
Например, в 2017–2018 году 30% участников любого мероприятия – фейковые профили.
Для решения проблемы они внедрили алгоритмическую ленту. Лента отслеживает подписки аудитории, несоответствующей странице, которая по окончанию конкурса отписывается.
Алгоритм замечает это и понижает репутацию профиля – его записи реже попадают в рекомендации. Я сам столкнулся с этой проблемой на начальных этапах и выработал несколько правил для ее решения:
Выбор приза – он должен быть интересен только целевой аудитории.
Сложные правила участия – отзыв о странице, фотография в тему, написание истории, вопрос (что-то, что заставит пользователя постараться).
Поэтапность – разыгрывать сначала главный, а затем второстепенные призы и подарки (так нецелевые пользователи и фейки отписываются постепенно, а не сразу).
Благодаря этим простым правилам конкурсы приносят нужный эффект даже с учетом алгоритмов.
Теперь следующий вопрос – как это все контролировать и отслеживать, как выбирать победителей, и просматривать активность? В этом нам помогут специальные сервисы.
