Лучшие сервисы для управления данными

Руководство по выбору правильного сервиса для управления данными

Что такое сервисы для управления данными (СУД)?

СУД - это своего рода хранилище данных, которое сортирует и хранит информацию, используемую впоследствии маркетологами и рекламодателями.

Сервисы управления данными являются одним из компонентов того, что часто называют "Ad Tech" или цифровой рекламной технологией. В дополнение к СУД, Ad Tech включает в себя такие вещи:

• рекламные сети и рекламные биржи (для автоматизированной купли-продажи рекламной продукции).

• рекламные серверы, которые могут размещать и обслуживать графические рекламные объявления.

• средства перенаправления для показа рекламных объявлений пользователям на основе действий, недавно предпринятых в Интернете.

• платформы стороны спроса (ПТС) и платформа стороны продажи (ПСП), которые позволяют рекламодателям легче покупать, а средствам массовой информации - продавать, отображать рекламу. Это может быть на рекламных биржах, в рекламных сетях и других доступных источниках.

Платформы стороны спроса чаще всего используются рекламодателями и агентствами, чтобы позволить программную покупку отображающихся, на видео и мобильных, поисковых объявлений. Эти объявления покупаются на аукционе в режиме реального времени, через процесс, известный как торги в реальном времени, который происходит автоматически в миллисекундах.

На практике СУД и ПТС часто продаются как единый продукт. Многие ПТС, например, также включают СУД.

Особенности и возможности платформы управления данными

• сбор данных

• классификация данных

• интеграция рекламных сетей

• СУД-аналитика

Как использовался СУД

Наиболее типичным использованием является размещение структурированной информации из ряда различных систем и ее организация. Данные находятся либо на уровне клиента (если речь идет о ваших клиентах или перспективах), либо на уровне куки-файлов (если человек неизвестен). Информация о том, что приобрели клиенты и т.д., сочетается с демографическими данными для построения сегментов или "аудиторий".

Основная идея заключается в том, что эта информация о ваших различных аудиториях сопоставляется с данными, предоставленными поставщиками данных, чтобы помочь вам найти новые перспективы, которые выглядят очень похожими на ваших существующих клиентов. По сути, вы покупаете набор анонимных cookie-файлов, которые соответствуют вашим сегментам, чтобы купить рекламу.

Сравнения СУД

Если вы рассматриваете возможность приобретения СУД, вам следует рассмотреть некоторые из следующих аспектов каждого инструмента:

1. Особенности продукта: Некоторые инструменты СУД включают в себя поддержку управления опытом работы с продуктами, что позволяет предприятиям увидеть, как пользователи взаимодействуют со своими приложениями. Для предприятий, которые ценят эти возможности, важно увидеть, какие инструменты это предлагают.

2. Конкретные примеры использования: Многие инструменты СУД предлагают поддержку для конкретных случаев использования, таких как маркетинг. Если ваш инструмент СУД будет использоваться в основном определенным отделом или для определенного случая использования, подумайте о выборе инструмента СУД, который специализируется в этой области.

3. Интеграция: Некоторые инструменты СУД включают встроенные интеграции с популярными инструментами продаж и маркетинга, в то время как другие требуют от пользователей создавать свои собственные интеграции. Рассмотрите, каковы возможности вашего бизнеса при построении интеграций и какие интеграции необходимы при выборе инструмента СУД.

Информация о ценах

Модели ценообразования на платформе СУД варьируются в зависимости от включения различных функций.

Ценообразование включает в себя множество факторов, таких как ежемесячные уникальные данные, впечатления, трафик, может включать в себя расширенные данные третьих лиц, предложения услуг, усовершенствованное алгоритмическое моделирование и т.д.

Как правило, минимальные расходы составляют 5000 долларов в месяц.