Лучшие сервисы для создания Landing Pages

Как выбрать лучший конструктор лендингов

Не все сервисы для создания лендингов работают одинаково. Одни делают упор на доступность, другие - на продвинутую и комплексную платформу с ценой уровня “премиум”. Но что вам из этого действительно нужно? В этой статье я поделюсь своими 6 решающими элементами при выборе конструктора целевой страницы. Я работал с большинством лучших инструментов, а также создал около 100 лендингов самостоятельно за последние несколько лет. 

Что ж, давайте разбираться. 

1.Профессиональные, оптимизированные шаблоны

Весь смысл использования такого сервиса, самостоятельного или с помощью веб-дизайнера, состоит в простоте эксплуатации, отличном коэффициенте окупаемости (ROI) и гарантии конечных профессиональных результатов. Если конструктор не предлагает визуально привлекательные шаблоны целевой страницы и инструмент, который упрощает их редактирование, продолжайте искать другой сервис.

Кроме того, вам нужно несколько вариантов. Некоторые платформы упорядочивают свои шаблоны по типу (форма, которая собирает данные посетителей сайта, форма с контактами компании, ознакомление с продуктом или услугой, демонстрация и т.д). Это замечательно. Но откровенно говоря, это не имеет значения, если ваш конструктор предоставляет несколько десятков возможностей. Чем больше шаблонов вам предложено, тем больше  целевых страниц вы можете создать. 

И помните, что компании с 30 и более лендингов генерируют в среднем в 7 раз больше лидов, чем компании с 10 или менее. Те, у кого 40 и более, генерируют в 12 раз больше новых потенциальных клиентов, чем те, у кого 5 или меньше. 

2. Мобильная оптимизация

Мы не знаем как обстоят дела с вашим бизнесом, но наш получает более 20% онлайн-трафика именно с мобильных устройств. 

Итак, убедитесь, что когда кто-то приходит на ваш лендинг, он хорошо выглядит вне зависимости от девайса. Это имеет огромное значение. Со временем это становится все более важным. Использование мобильных телефонов становится все актуальней, а наличие адаптирующего конструктора целевых страниц станет еще более важным для профессиональной воронки продаж. Когда дело доходит до мобильной оптимизации, старайтесь найти интуитивный конструктор. Чтобы у вас не было необходимости полностью переделывать целевую страницу для мобильного телефона и планшета, если вы уже сделали ее под ПК. Помните, что мы ищем инструмент для целевых страниц, который позволит нам публиковать быстро, аккуратно и уверенно. Чем больше конструктор помогает нам, тем лучше.

3. Интегрированное A / B тестирование

Оптимизация целевой страницы пока только набирает оборотов. Ни один конструктор не может создать целевую страницу, которая гарантированно, 100% будет оптимизированной под ваш целевой рынок. Все рынки разные. Все кампании индивидуальные. Следовательно, тестирование имеет жизненно важное значение. 

Вы же хотите получить максимальную отдачу вложенных средств, правильно? Допустим, вы платите 70 дол в месяц за конструктор. Если он помогает вам генерировать 42 новых лида, каждый стоимостью в 5 дол, то вы получаете 200% окупаемости ваших инвестиций. Однако, если этот инструмент позволяет вам тестировать кампании и улучшать их результативность, генерируя для вас 56 лидов, тогда окупаемость достигает 300%. 

Конечно, можно заплатить Optimizely, VWO или другим компаниям, которые занимаются АВ тестированием. Но в идеале вы должны найти платформу, в инфраструктуру которой уже встроено тестирование. Так будет проще.  

4. Интеграции

Вам может нравиться выбранный вами конструктор целевых страниц. Но если у вас нет стратегии дальнейших действий по отношению к  лидам и пользователям, которых вы сгенерировали, то платить даже 1 доллар бессмысленно. 

Позвольте мне выразиться по-другому: генерирование лида без малейшей идеи, как превратить его в покупателя, это то же самое, что купить Феррари и не ездить на ней. Она может красиво смотреться в гараже, но это не то место, где предназначено быть такой машине.

Для того чтобы вывести ваши лиды “на автостраду”, вам нужно, чтобы они были подсоединены к чему-то, что способно нажать на педаль газа и довести его до отметки “100”. 

Этой движущей силой являются интеграции. Они позволяют связать ваши целевые страницы с передовым программным обеспечением.

Существует несколько таких платформ, которые объединяют e-mail маркетинг, программное обеспечение и CRM-системы с лендингами. На них стоит обратить внимание. 

5. Многопользовательские учетные записи 

Ваша команда должна иметь возможность работать с собственными целевыми страницами легко и просто. Возможность получить доступ к конструктору откуда угодно и кому угодно (из вашей команды, разумеется) - важный компонент инструмента лендингов, который работает для современной маркетинговой команды. И ваша учетная запись также должна быть адаптированной для многократного использования. 

Это две составляющие целого: не просто возможность получить доступ к своей целевой странице, но и работать на ней целой командой; и сохранить свою работу в учетной записи, чтобы ее можно было переделать позже.

7 дополнительных характеристик, на которые стоит обратить внимание

1. Отдавайте предпочтение простому редактору, где можно перетаскивать элементы. С множеством возможностей дизайна (вы никогда не знаете, что вам захочется сделать в следующий момент), с черновой версией и кнопками “отменить/повторить”, “удалить”, “копировать” и “вставить”.

2. Выбирайте функции, улучшающими конверсию, такими как: таймер обратного отсчета, кнопки с призывом к действию с изменением цвета, набор значков и шрифтов и картинки с эффектом параллакс (постепенное изменение фона сайта, когда вы его прокручиваете вверх-вниз и наоборот). 

3. Поверьте, вам пригодятся встроенные всплывающие окна веб-сайтов. Которые увеличивают количество подписок более чем на 1500%.

4. Необходимым условием успешного развития сайта является  комплексная аналитическая платформа, которая показывает эффективность вашей целевой страницы, трафик и результаты A / B-тестирования.

5. Хорошо, когда есть возможность добавлять собственные элементы кода CSS и Javascript, если вы (или ваш веб-дизайнер) находите для этого время. В идеале шаблоны конструктора целевой страницы должны функционировать таким образом, чтобы пользовательский CSS не требовался, но в любом случае неплохо иметь такую возможность.

6. Функция предварительного просмотра, которая позволит вам точно увидеть, как ваша целевая страница будет выглядеть на каждом устройстве, просто необходима. 

7. Огромное преимущество имеет возможность публиковать свои целевые страницы в разных поддоменах наряду с хостингом лендингов.

Надеюсь, это дало вам представление о том, за что именно стоит платить конструктору целевых страниц. 

Многие из этих функций отличные. Они сэкономят ваше время, деньги и значительно упростят генерацию лидов для вашего бизнеса и рост онлайн-продаж.