с одной стороны – это слово или фраза, которое использует пользователь при поиске какой-либо информации (поисковый запрос);
с другой стороны – это ключевые слова (ключи), которые отображают тематику сайта или конкретной страницы.
Вся польза ключевых слов в SEO сводится к следующему:
для пользователя – по поисковому запросу быстро найти нужную ему информацию;
для сайта – используя ключи, быть полезным для пользователя и решить его поисковые задачи, в последствии – занять более выгодную позицию в результатах поиска.
Для этих целей и проводится оптимизация сайта под поисковые запросы.
Для подбора ключевых слов при составлении семантического ядра используют как платные, так и бесплатные сервисы.
Ключевые слова это основа SЕО. Если никто не ищет то, о чем вы пишите, вы не получите траффика от Google не смотря на то, как сильно бы вы не старались.
Перед тем углубиться в сложности исследования ключевых слов и как лучше их подобрать для вашего бизнеса, для начала давайте убедимся, насколько вы понимаете основы.
Это такие слова или фразы, которые люди часто вбивают в поисковые системы. Кроме того, они еще известны как поисковые запросы или “кейворды SЕО”.
Это процесс понимания языка вашей целевой аудитории, которая ищет ваши продукты, услуги и контент. Он включает анализ, сравнение и расстановку приоритетов для лучших возможностей для подбора ключевых слов для вашего сайта.
Это единственный способ понять, что люди вводят в поисковые системы. Вам нужно знать и избегать создания контента про то, что никто не ищет. Многие владельцы сайтов делают такую ошибку и это вероятно самая большая причина почему 90,63 процентов интернет-страничек не получают никакого трафика от Google, как показывают исследования.
Насколько сложно будет получить рейтинг по этому ключевому слову?
Сколько трафика я получу, если буду ранжироваться по этому ключевому слову?
Какой контент мне следует создать, чтобы получить рейтинг по этому ключевому слову?
Станут ли люди, которые ищут это ключевое слово, моими клиентами?
Ответы на эти вопросы помогут вам сделать правильный выбор.
Изучение ключевых слов начинается с размышлений о том, каким образом потенциальные клиенты будут искать ваш сайт или бизнес. Вы также можете использовать решения для подбора ключевых слов, чтобы расширить эти идеи и найти еще больше.
Это достаточно примитивный процесс, но существует две вещи, которые должны быть правдивыми, чтобы все пошло как надо:
У вас должны быть знания в вашей индустрии.
Вы должны понимать, как работают сервисы для подбора кейвордов и как можно из них максимальную выгоду.
Мы рассмотрим несколько действенных способов, чтобы расширить ваши знания в этих сферах и в процессе обнаружить потенциально выигрышные ключевые слова для вашего сайта.
Выявите исходные ключевые слова
Посмотрите, какие ключевые слова котируются у ваших конкурентов
Используйте инструменты или сервисы для подбора ключевых слов.
Изучайте свою профессиональную нишу.
Исходные ключевые слова являются основой процесса исследования кейвордов. Они определяют вашу профессиональную нишу и помогают определить ваших конкурентов. Каждое решение для подбора кейвордов запрашивает исходное ключевое слово, которое впоследствии использует для того, чтобы сгенерировать огромный список идей для них.
Если у вас уже есть продукт или бизнес, которые вы хотели бы рекламировать онлайн, придумать исходные кейворды достаточно просто. Просто подумайте о том, что люди пишут в поиске Google чтобы найти, что вы предлагаете.
Например если вы продаете шоколад, исходными ключевыми словами могут быть:
сладости
какао
орехи
белый шоколад
шоколадка с пузырьками
плитка шоколада
Обратите внимание, что сами по себе ключевые слова не обязательно будут иметь смысл для таргетинга на страницы вашего веб-сайта. Как следует из названия, вы будете использовать их в качестве “исходников” на следующих этапах этого процесса. Так что не зацикливайтесь на них. Поиск таких кейвордов займет всего несколько минут. Как только у вас появится несколько общих идей, связанных с темой вашего веб-сайта, переходите к следующему шагу.
Как правило, лучший способ начать исследование ключевых слов - посмотреть, какие ключевые слова уже направляют трафик вашим конкурентам. Но сначала вам нужно определить этих конкурентов. Вот здесь и пригодится ваш составленный список исходных кейвордов. Просто поищите в Google по одному из ваших ключевых слов и посмотрите, кто занимает первое место.
Если ни один из сайтов в топе не использует ваши исходные ключевые слова, как ваш, попробуйте поискать более релевантные слова с помощью “авто рекомендаций”.
Например, если вы продаете шоколад, вы можете найти бренды потенциальных конкурентов в результатах поиска по словам “шоколадная глазурь” или “шоколадный торт”. Это потому что большинство интернет-магазинов, как ваш, в рейтинге ниже, чем какие-нибудь блоги.
В любом случае, вам все равно нужно руководствоваться здравым смыслом при определении конкурирующих веб-сайтов. Если вы видите, что крупные бренды, такие как Amazon или The New York Times, ранжируются по вашему ключевому слову, не обязательно относиться к ним как к конкурентам. Всегда ищите веб-сайты, похожие на ваш собственный или на те, на которые вы пытаетесь попасть.
Конкуренты могут быть отличным источником идей для ключевых слов. Но есть еще множество таких, на которые не нацелены ваши конкуренты, и вы можете найти их с помощью решений для подбора кейвордов. Все подобные сервисы работают одинаково. Вы вставляете исходное ключевое слово, и они извлекают варианты из своей базы данных на основе его основе.
Того, что мы обсуждали ранее, достаточно, чтобы сгенерировать практически неограниченное количество вариантов ключевых слов. Но в то же время этот процесс как бы держит вас в определенных рамках. Он ограничен исходными ключевыми словами, а также размером и актуальностью базы данных выбранного решения подбора кейвордов. Из-за этого вы почти наверняка упустите несколько хороших идей.
Решить эту проблему можно, более подробно изучив свою профессиональную нишу. И хорошей отправной точкой является просмотр отраслевых форумов, групп и сайтов вопросов и ответов. Это поможет вам найти больше вопросов, с которыми ваши потенциальные клиенты имеют проблемы, но которые не были отображены на сервисах для подбора ключевых слов и которые ни один из ваших конкурентов не удосужился охватить.